SHEIN后浪够猛！1年估值10亿、被女团顶流“带货”

说起国内具有代表性的快时尚服饰品牌，尖子生SHEIN必定会被提及。然而，在SHEIN之后，近些年，这条红海赛道中还涌现出了一批深挖细分类目的新兴品牌。

比如以小众街头元素为主的Aelfric Eden、主做婚纱礼服的JJ'sHouse、专注女性瑜伽服的OQQ，还有本篇文章要介绍的大码服装品牌佼佼者Cider。

它是成立1年就成估值10亿的独角兽，还曾被硅谷顶级风投A16Z称为“下一个SHEIN”，如今其又狂卷Z世代，获得女团顶流“带货”，在跨境服装赛道掀起了阵阵热潮。

成立1年估值超10亿，它被称为“下一个SHEIN”

资料显示，Cider于2020年由王琛创立，隶属北京荔枝与芒果科技有限公司，专注于为Z世代年轻女性提供快时尚服装饰品等。

其创始人曾担任过共享衣橱平台“衣二三”的联合创始人及COO，在行业内拥有相当广泛的供应链和对年轻消费者需求洞察的经验。

在王琛的带领下，Cider从成立之时就瞄准海外年轻女性，从产品设计到营销推广策略都围绕这类群体展开。其设计风格多样化，覆盖Y2K辣妹风、INS潮流风、时尚复古风，而且尺码较全面，在美国市面上，其是首个提供最大的服装尺码4XL的出海品牌，再加之其产品性价比高，基本迎合了欧美女性群体的需求。

得益于大批消费者的追捧，Cider知名度不断提高，并顺利获得了多个知名投资者的青睐：

2020年9月，Cider完成了近千万美元的天使轮融资，由硅谷顶级风投A16Z和IDG资本领投，德迅投资、峰瑞资本、初心资本跟投；

2020年底，Cider完成Pre-A轮融资，由和玉资本领投；

2021年5月，Cider完成A轮融资，由DST Global和A16Z领投，IDG资本、德迅投资跟投；

2021年9月，Cider完成B轮融资，总额达1.3亿美元；

仅用了短短一年多时间，Cider就完成了4轮融资，估值突破10亿美元，并迅速成为全球增速最快的独角兽公司之一，在众多同期出海的服装品牌中成功脱颖而出。

2022年上半年，Cider APP在美国下载量已超200万次，同比暴涨1686%；在法国和韩国，其也跃升为下载量排名前10的购物类应用；在全球，其总下载量更是突破了740万次。

到了2023年，Cider在欧美市场拥有一定知名度后，又把目标放在了东南亚市场，在印尼、泰国，其新建3个海外仓，本土化团队所占比例占大半。同年，其还在韩国和伦敦开设了全球快闪店，吸引了一批又一批年轻女性，进一步扩大了全球用户量。

值得一提的是，硅谷顶级风投A16Z还把其称为“下一个SHEIN”，足以证明Cider短时间内取得的亮眼成绩及地位。尽管如此，但其并没有停止脚步，而是继续在海外市场狂飙不止......

Cider狂飙不止，被女团顶流“带货”

2024年，Cider独立站月均访问量高达767万，其中，来自美国、英国、法国、加拿大、德国的消费者访问次数最多。除此之外，2024年，Cider还入选了《Fast Company》“重要品牌”榜单，在OneSight发布的《2024 Q4 TOP30电子商务类出海品牌社媒影响力榜单》中，Cider也成功登榜了。

截至去年，Cider在全球的注册用户数量已突破1500万，其中，Z世代女性占比达到75%，复购率高达45%。

目前，Cider产品覆盖连衣裙、连体衣、套装、泳衣、内衣、运动服、家居服、配饰、包包等多个类别。凭借着时尚潮流不同风格设计，以及多个社交媒体平台的助力，其产品远销全球130多个国家和地区，线上曝光量高达10亿次，甚至还获得了女团顶流等艺人的“带货”。

首先，Cider在品牌独立站的设计时尚别致，符合大多数Z世代女性审美，其页面还精心设计了不同的穿搭风格，大大提升了用户对该品牌的好感度。数据显示，Cider独立站的总流量已突破了2220万。

其次，在TikTok平台上，Cider也费了不少心思。其共开设了多个账号进行运营，单个账号粉丝量最高达94万多。其通过聚焦不同粉丝群体的方式进行产品推广，比如账号分别覆盖不同风格（甜辣风、潮流风、复古风等），精准触达细分人群，以满足他们的审美偏好。

同时，其在TikTok上还与多位不同身材的网红达人进行合作，发布的视频主要以不同风格穿搭为主，搭配上差异化场景，全方位展示品牌产品的上身效果，由此吸引了大批新用户，并转化成订单量。数据显示，Cider在该平台上关联达人总数达1.5万+，带货视频数近2万个，总销售额共计达到2617万多美元。

此外，Cider还特别重视在Facebook和Instagram等平台上的运营，尤其是在Instagram上，其粉丝数量高达570多万。

近些年，Cider的知名度不断提升，受众范围越来越广泛，甚至直接火到了偶像身上。前不久，ive成员张元英身穿Cider复古牛仔裙的造型在海外社媒平台被刷爆了，Blackpink成员Jennie、欧美博主Mia等也亲自为该品牌“带货”。

此外，Cider还与Y2K标志性艺人——天后雪儿Cher、KPOP SOLO女歌手SOMI等人气明星合作，大大提高了品牌在全球的曝光度，以及消费者对其的信任度。

女装细分市场隐藏着万亿级蓝海赛道

在全球女装市场中，Cider开辟出了一片属于自己的蓝海，其成功不仅在于其差异化的产品设计，以及对Z世代女性需求的精准把握，更在于对女装细分市场的洞察力。

女装作为红海赛道，近些年，经常被卖家吐槽“挤不进去”，这种形势也恰恰说明了其隐藏的机遇仍然在不断爆发，尤其是细分赛道，比如大码女装、个性潮流街头女装、女性瑜伽服等。

拿大码女装来说，2024年，全球大码女装市场规模约为3080亿美元（约合人民币2.25万亿元），在全球大码服装市场中占比高达50%以上，未来几年，该市场规模还将以4.2%年均增长率持续爆发。其中，北美消费者对该品类需求最强烈，欧洲、亚太、中东、非洲及拉丁美洲等紧随其后。

对国内卖家来说，若是不想硬着头皮往红海赛道挤，那不妨试试深挖下面的细分赛道，也不失为一个新机遇。