韩国美妆火爆海外市场，电商平台假冒现象频发

据外媒报道，随着韩系美妆（K-beauty）在全球范围内的流行，大量假冒产品在海内外市场流通，引发消费者权益受损问题。TikTok调查显示，韩国美妆品牌正借助全球电商渠道持续扩展市场。Anua、MediPhil、MediCube等品牌正通过TikTok Shop积极拓展美国及东南亚市场。53%的受访者曾在TikTok Shop平台上购买韩国美妆产品或韩国食品，70%的韩国美妆消费者表示未来将增加购买预算。然而，据韩国美妆与流通行业消息，MediCube、Dalba、Anua等知名美妆品牌的高人气产品正以极低的价格在跨境电商平台上销售。这些产品的正品售价一般在1万韩元至3万韩元之间，但在电商平台上却以1000韩元至3000韩元的价格出售，明显存在仿冒嫌疑。这一问题不仅在韩国国内蔓延，海外也存在类似情况。专注知识产权保护的AI公司Mark Vision对全球118个国家超过1500家化妆品销售平台的调查显示，2023年全球韩国美妆品牌仿冒商品达111.58万件，相较2022年的21.2万件，增长逾五倍。对此，韩国电商平台Coupang已采取措施，包括通过算法拦截疑似仿品的注册信息，并在知识产权侵权累计三次后永久封停卖家账号。

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