敦煌网SEO总监曹光耀：Google最新算法与常见实操问题

谷歌引流是最快速最有效的算法，据小道消息，知道谷歌算法的不超过20人。曹总盘点了谷歌主要算法及算法更新历程。

近三年最新Google算法

2016年Google新发布了Penguin 4.0（企鹅算法）、Mobile-friendly 2.0（移动友好度）和Possum （负鼠算法）；2015年先后发布RankBrain（第三最有影响力的排名因素）、Panda 4.2（熊猫算法）、Mobile-friendly 1.0（移动友好度）、The Quality （页面质量算法）；2014年发布了Penguin 3.0（企鹅算法）、Panda 4.0（熊猫算法）、Pigeon 2.0 （鸽子算法）、Pirate（海盗算法）、HTTPS/SSL（加密URL）、Payday Loan（反垃圾）、Page Layout（页面布局算法）。

在最新算法基础上，曹总对几类主要算法进行了分析。

企鹅算法涉及到的方面有垃圾外链、外链锚文本、过度优化网站、重复内容和关键词堆砌等。于是Penguin 4.0更新内容就有：实时（real-time），对外链作弊监控更及时，对网站惩罚来得更快、影响的是具体的页面而不是全站性质的（页面级，非域名级）。

4.0开始成为Google核心算法，那么如何应对企鹅 4.0？曹总的建议是：坚决不做垃圾外链；由于实时性，惩罚来的更快，要更严密的监控外链及网站其他可能涉及违规的地方；对于付费外链要慎之又慎；最根本的还是要从用户角度出发，做一个用户体验好的、对用户有用的网站。

熊猫算法主要针对低质量的垃圾内容，具体涉及到的方面有：内容原创性、网站权威性、用户信任度、404页面（链接可访问性）以及重复内容。

RankBrain算法是一个谷歌机器学习人工智能系统的名称，以便更好的理解Google用户的搜索意图，进而帮助Google处理搜索结果。RankBrain是蜂鸟算法的一部分。

在RankBrain部署的这几个月里，它已经成为为搜索查询提供结果的第三个最重要的信号。谷歌官方确认：有相当一部分的查询将由RankBrain来处理。 RankBrain似乎更可能基于网页包含的内容（关键词）来帮助谷歌更好地分类页面，从而向用户呈现搜索结果。

2007年，谷歌表示有20%-25%的检索是前所未见的。到2013年，这个数字则降到了15%。不过，即使是15%的谷歌检索量也是一个天文数字。

移动友好度算法，Google 在2015年4月22日发布了这一算法，曹总进行了实战讲解，如图：

该如何应对这种情况？我们需要快速查明原因，精准定位问题，用好Google Webmaster这个工具数据分析来抓住问题的关键。

SEO流量的重要性不言而喻，敦煌网这方面做得很不错。敦煌网的SEO流量占Total流量50%以上，Q1~Q3 SEO流量同比增长31%，同时移动端流量涨势迅猛；在第六届SEO排行榜大会上，敦煌网获得2016年度“全球SEO流量年增长”第三名。

那么SEO常见实操问题有哪些？

一、SEO流量异常如何排查？使用GA或其他流量统计工具，Webmaster要发挥作用了，还要细分流量，善用不同维度，分清流量异常真伪，是真异常or假异常？GA追踪码异常可能会让你虚惊一场。

二、404页面激增怎么办？可以查发版，使用Webmaster，抓关键因素，定位问题再处理问题。

三、收录量大幅下降怎么办？可以查sitemap.xml文件，仔细检查robots.txt文件，细分页面类型看哪类页面下降，此外Log日志分析是法宝，接下来就是处理问题，重新生成和提交sitemap。

（编辑：亿恩  毛辉） 

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