不要再使用Facebook上的Boost Post了， 弊端一堆！

你曾经是否在Facebook上使用Boost Post按钮来提升帖子的热度？

如果答案是肯定的，我很遗憾的要告诉你一些坏消息。

Boost Post是非常烧钱的。如果经常用的话，成百上千美金就会被轻而易举的被挥霍了。

为什么？

往下看，这篇文章会告诉你为什么在内容营销上，不要经常使用，最好是别用Boost Post按钮来进行辅助。

什么是Boost Post

五年前FB出于早期阶段，那个时候它对很多卖家来说还是一个比较复杂的平台。

所以在2012年时，FB为使内容营销简单方便化推出了一个工具，没错，是Promote Post。好处就是你不用离开FB网页就能进行campaign活动创建。

图一

几年以后，Promote Post 升级为Boost Post，当然随之而来的也有许多功能方面的更新。但本质是不变——为你的帖子带来更多的人气，以及，烧掉你更多的钱。

近年来随着有机到达（organic reach）的瓦解，不少人开始转而求助Boost Post来接收用户信息了。

Boost Post 之后会发生什么？

进入FB网页，找到一篇你想提升人气的帖子，然后点击“Boost Post”。

然后选择依次选择audience,，budget 和campaign duration, 之后单击Boost Post”。

图2

你也许不知道，Facebook刚刚已经在你的广告账号上创建了一个为“网页帖子Engagement “的广告活动。

这，才是事情偏离轨道的开始~~

为什么不应该Boost帖子和博文？

Facebook根据你所选择的目标来对竞争活动进行优化的。

如果你选择的是“网站点击”，FB就会优化通往你网站的那条链接。如果你选择的是“网站转化率”，那么它就会对已经转化的和最有可能转化的访客进行数据分析。

但是，如果你选择优化Post的话，FB仅仅只会把重点放在赞，评论，分享这几项上。

所以尽管你原本是想boost一个link post，它也只会去对以上说的那些engagement进行优化而非你需要它优化的链接。

通常你会发现ad上有一大堆的点赞，但只有一小部分人会点击到网站来。

图3

注意：这是一个使用Boost Post的链接帖子。我们从图中可以看到post engagement（相当于赞）有2791，但点解链接的数量仅有141。惨~~

目标选择受限

boost post上的木目标可选择的仅有三个：

1，针对喜欢网站页面的用户——广告定位所有粉丝。

2，针对喜欢页面的用户以及他们的朋友——广告定位粉丝及他们所有的朋友。

3，通过目标选择来的用户——广告定位于你所选择的特定用户。

好了。我们逐一分析。

喜欢你网站页面的用户

如果你不在网页质量上下一番功夫（很少有卖家真正做到了），在这里，会有一小部分money打水漂。因为质量烂，人都流失了。

喜欢页面的用户以及他们的朋友

不管你是否有群死忠粉丝，钱都会打水漂——粉丝朋友数量是不断上升的，一百万，甚至更多。

因此Facebook是绝对没有办法找到最相关的人的。对你来说，再为内容添加额外的兴趣点来使它与众不同也是不太可能的。

通过目标选择来的用户

尽管它给了你一些具有特殊性的选择，但是这种选择的范围仍是相当小的。

例如，你不能选择任何behavior，不能使用Detailed Targeting来选择既对A有兴趣又喜欢B的用户。此外，你也不能在目标里包含或排除网页粉丝，总之不能自定义。

现在，你明白为什么开头说最好不要用Boost Post了吧？

以上这几个不管你选择哪一个，都是费钱费钱费钱的~不管是浪费了你预算的10%，20%还是30%，总之等于说你把广告费用扔了一部分。

无法控制的广告位置

除了以上缺点之外，你还不能自由地选择广告位置。FB默认的一般是两种——桌面端和移动端News Feed。

 Facebook 上为你准备了一堆自动计算法，当然它会选择最便宜的一种来达到目的，尽管有时候会毁掉你的整体计划和结果，它不care。

比如，你选择在两种News Feed上都投入，那么FB会把你99%的预算放入移动News Feed上，（因为它比桌面News Feed便宜一些），然后不管是否能达到或最大化接近你的目标。

根据以往的经验显示，尽管网站是响应式的友好的，移动端的转化率仍然是比桌面端低出2到3倍。如果网站不是移动友好性会更惨。

所以你看，不能选择广告位置的可怕就在于此。

如何做？

停止使用Boost Post。用Ads Manager 或者 Power Editor来代替。也许所花费的时间会长一些，但你可以选择最合适的campaign项目，选择最相关的受众目标，以及决定广告位置。

此外，节省了广告预算，提升了ROI。

（编辑：亿恩 雷景） 

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