下载量暴增 800%!特朗普关税让这个中国电商平台火了

随着美国关税政策的不断收紧，众多跨境电商平台的美区业务受到了显著影响。然而，在这一大环境下，一个中国电商平台却在美国市场逆势崛起，吸引了广泛关注。

这个平台就是跨境B2B电商平台敦煌网（DHgate）。

Appfigures数据显示，截至4月15日，敦煌网在美区App Store免费应用下载排行榜中已跃升至第二位，而在购物类应用中更是直接登顶。短短几天内，敦煌网的排名从4月11日（上周五）的352名一路飙升至4月15日的第二名。

具体来看，4月13日（上周日），敦煌网的排名跃升至榜单第六位；随后在4月14日（周一）进一步攀升至第三位；到了4月15日（周二），排名再进一步，达到第二位。

根据敦煌网官方数据，4月13日其iOS应用的下载量达到11.75万次，较过去30天的平均下载量激增732%，其中美国市场贡献了6.51万次下载；4月整体下载量环比增长800%，同时每天有超过3000家美国批发商通过敦煌网下单。

TikTok带来的“流量风暴”

资料显示，敦煌网创立于2004年，是国内最老牌的B2B跨境电商公司之一。经过近20年的发展，敦煌网已经积累了超过254万累计注册供应商，其中中国供应商数量超过140万家，包括联想、小米、倍思等知名品牌。

平台年均在线产品数量超过4000万种，涵盖3C、服装、包袋、玩具、手机配件等多个品类。累计注册买家超过5960万，覆盖全球227个国家和地区，其中欧美买家是主力市场。

然而，在B2B市场中，敦煌网的实力和影响力仍有一定局限性。其招股书显示（平台尚未上市），在2020年同行业中敦煌网市场份额为1.4%，排名第二；而排第一的竞争对手A（有分析认为是阿里国际站）市场份额为26.2%。而天风证券统计的国内主要B2B平台网站月访问量则显示，阿里国际站平均月访问量在80-90%，而敦煌网仅维持在18%。

此次敦煌网的爆火，TikTok功不可没。

近日，不少国内工厂开始在TikTok上发布视频，“揭秘”国际大牌的供应链“内幕”。这些供应商告诉美国网友，很多来自国际知名品牌的衣服、鞋子、包包及饰品其实都来自中国，生产完后被送至品牌欧洲的工厂进行贴标包装。

这些视频迅速引发了美国网友的广泛关注和热议。尤其是当他们得知一个售价3.8万美元的奢侈品包，其生产成本仅需1400美元时，美国网友彻底坐不住了。他们纷纷在评论区询问如何绕过中间商，直接购买这些商品。不少厂家顺势在评论区提供了敦煌网的链接。

TikTok博主的加入更是将这波热度推向了高潮。这些博主在一些视频中展示爱马仕、LV、Prada、Lululemon、戴森等知名品牌的爆款商品，同时在另一些视频中展示外观相似的中国白牌商品，并暗示观众可以通过敦煌网等平台找到这些平替商品。在相关视频的评论区中，有美国网友留言称：“我一个在德克萨斯州利文斯顿工作的朋友说，敦煌网的缝线质量比某些大牌还好。”

凭借这波热度，敦煌网成功进入了众多美国消费者的视野。美国TikTok网友还为了它起了一个爱称——“yellow app（黄色APP）”，并创建了相关标签进行讨论。

平台爆火的深层原因

从表面上看，敦煌网的爆火得益于TikTok上相关视频的助推，但深入分析可以发现，这背后还有更深层的原因。

外部因素：关税压力及美国消费者的物价焦虑

美国的关税政策不断加码，不仅对中国卖家和企业造成了压力，也对美国本土消费者产生了直接影响。面对高企的关税和物价，美国消费者对通胀的焦虑情绪日益加剧。根据密歇根大学4月11日发布的最新消费者情绪指数，美国消费者信心指数已连续4个月下滑。

在这种背景下，美国消费者通过TikTok视频了解到敦煌网可以购买到许多与大牌相似但价格低廉的商品，自然会趋之若鹜。在敦煌网TikTok官方账号的一条视频下，甚至有买家评论称：“特朗普的关税政策真的让那些大品牌吃不消了。”这条评论获得了3100多个点赞。

内部因素：强大供应链及对热点的敏锐把控

敦煌网的爆火还得益于其强大的供应链和对热点的敏锐把控。

敦煌网拥有超过254万注册供应商，并配备了100多条物流线路和14个海外仓，这让美国用户通常能在5-7天内收到商品。

此外，敦煌网自2022年起便开始布局TikTok，目前其官方账号已拥有12.48万关注者，获赞37.21万。其中播放量最高的一个视频便是与此次热度相关的视频——视频中，出镜人员配合画面解说称，一只Kelly包的精品价格为23600美元，而广州生产的同类包价格仅为600美元。目前这条视频的播放量已达55.36万，获赞2.23万。

另一方面，在发现美国消费者强烈的囤货需求后，敦煌网迅速推出了“美国囤货促销活动Stock & Save Sale”，而这次活动正好赶上了TikTok带来的热度（活动于北京时间4月17日14:59结束）。

流量背后，敦煌网的“压力山大”

尽管敦煌网在TikTok上的爆火引发了大量关注，但也有部分持反对意见的网友。

一位TikTok美国用户指出，敦煌网上存在大量“复制品”，这些商品的质量与正品存在明显差异。她强调，虽然并非所有商品都是假货，但消费者可能会误以为自己购买的是正品。

在视频的评论区，也有敦煌网的卖家现身说法，指出这些商品在细节上与正品相比有所欠缺，尽管外观上几乎看不出区别。

与此同时，《THE PINNACLE GAZETTE》也在报道中提到，尽管在敦煌网购物有不少潜在的好处，但消费者面临的挑战在于如何辨别正品和仿品；美国媒体《Business Insider》则报道称，敦煌网是一个以销售仿品著称的平台，其商品包括许多知名品牌的爆款仿制品。

业内人士分析认为，尽管敦煌网的商品在价格上具有优势，但无法完全规避特朗普时期的高额关税政策。此外，这种营销方式可能引发知识产权侵权问题，给平台带来潜在的法律风险。

此外，虽然平台上大部分商品是合规的，但有业内人士指出，在美国对中国电商平台关注度日益增加的背景下，敦煌网的爆火方式可能会引起美国相关部门的注意，并导致更严格的监管。

总体而言，这波流量对敦煌网而言是一次难得的机遇，但能否借此实现长期发展，关键在于其未来的应对策略。这场“黄色APP”的流量风暴，究竟是敦煌网的转折点，还是昙花一现的热度？我们将持续关注。