一年大裁员两次，昔日亚马逊王者卷不动了？

近两年，跨境电商圈相关企业裁员、财产清算、倒闭关停的消息可谓是不绝于耳。

今年4月，亚马逊知名健身器材大卖BowFlex申请破产；5月，知名鞋类品牌Shoes For Crews 申请破产；6月，鞋类大卖Clarks大规模裁员；7月，家居床品大牌Emma Sleep宣布裁员200人；同月，营养保健品品牌Care/of宣布停止运营、全员解散；上个月，就连E-bike大牌Juiced Bikes也悄然倒下了......

随着行业竞争的加剧以及全球消费市场的瞬息万变，即便是曾经风光无限的老牌大卖，也难逃“劫难”，而诸如此类的消息在当今时代依然在源源不断传来。

iRobot突然大规模裁员

全球扫地机器人领导者、同时也是昔日亚马逊类目王者的iRobot，如今也陷入了困境。

近日，iRobot向美国证券交易委员会（Securities and Exchange Commission）提交了一份文件，文件中称，iRobot将在本次的重组计划中再次裁员105人，也就是说，公司现有员工的16%将会受到裁员影响。

据了解，这已经是该公司在今年以来实行的第二次裁员举措了。

对此，iRobot首席执行官Gary Cohen（加里-科恩）在财报的电话会议中表示：“我们进行的重组从根本上改变了我们创新、开发和制造机器人的方式，这对于提高公司的业绩、创造长期股东价值至关重要。而且，凭借较低的运营成本，我们预计在2025年将提高利润率和盈利能力。”

事实上，早在今年1月底，iRobot就已经进行了年内首轮大规模裁员行动。

起因是“亚马逊收购iRobot的交易失败”。

资料显示，今年年初，亚马逊想要以14亿美元收购iRobot，但由于欧盟对其监管力度持续加强，还指出这笔交易将加剧对其他企业的威胁。

最终导致亚马逊不得不宣布放弃该计划，并向iRobot支付了9400万美元作为解约费用。

收购计划被终止当天，iRobot就宣布了公司的重组计划，即裁员公司总人数的31%，约为350人，同时，公司董事会主席兼CEO Colin Angle（柯林·安格尔）将会辞职。此外，iRobot当日股价下跌19%，至2009年以来的最低水平，公司业务也受到了很大的影响。

可以说，年初收购计划失败对iRobot的打击颇大，是近日公司再次大规模裁员的其中原因之一。数据显示，自1月底以来，iRobot的全球员工人数已经减少了差不多50%。

同时，iRobot公司的财务情况对此次的人事调整也有一定的影响。

财报显示，今年前三财季度，iRobot公司营收达到5.1亿美元，与去年同期的5.83亿美元相比，减少12.56%，累计亏损金额达到6841万美元。

单看第三季度，iRobot的收入为1.934亿美元，比去年同期的1.862亿美元略高。

iRobot还预计称，到2024年第四季度，公司的营收额将在1.75亿美元- 2亿美元之间，毛利率在24% -27%，预计营业亏损在3100万美元-2200万美元。虽然亏损金额相较于去年同期有所减少，但公司的财务状况仍然处于严峻态势。

不过，iRobot首席财务官Julie Zeiler表示，预计2025年，公司全年的营收将恢复同比增长，而且随着产品阵容的扩大，2025年下半年，公司的营收额增长幅度将比上半年更强劲。

必须要说的是，iRobot陷入当前处境，跟当今时代激烈的行业竞争和产品的营销创新也脱不开关系。

全球扫地机器人赛道太“卷”，iRobot竞争力不足

过去几年间，在扫地机器人赛道，全球各国不断涌现出其他品牌，从而加剧了市场竞争，也进一步凸显出了iRobot产品的不足。

一方面，iRobot除了机器人吸尘器外，几乎没有创新过更亮眼的产品。资料显示，iRobot于2002年推出了第一代Roomba，累计销量超过300万台，销售额实现了暴涨。

但此后其生产的用于割草、泳池清洁、排水沟清洁等的机器人都没能取得好业绩，2021年，iRobot推出一款手持式吸尘器，后来已停产，同年，其以7200万美元收购Aeris Cleantec AG时获得的空气净化器也停产了。

有用户留言称，“iRobot真得加把劲搞创新了，现在我的车都能自动驾驶送我去上班，我每天就跟乘客一样，但是回到家里，Roomba扫地机器人却还是老样子，动不动就卡在懒人沙发下面。这么多年了，为什么不能给Roomba彻底大升级一次，给它植入现在爆火的人工智能AI技术呢？”

另一方面，随着行业的高速发展，全球范围内涉足扫地机器人领域的品牌和厂商已多达上千家，从而使得该赛道变得极其拥挤。

数据显示，2023年，全球扫地机器人市场规模达到了约66.00亿美元，同比增长0.8%。预计到2028年，该市场规模将增长至99.70亿美元，未来五年复合增长率预计达到10%。主要市场包括西欧、北美和亚太地区，其中，中国品牌在这些地区所占的市场份额尤为亮眼。

比如，近些年，我国的扫地机器人品牌科沃斯、石头科技、追觅科技等出海大受欢迎，并在海外市场成功占据了一席之地。其中，科沃斯被誉为“扫地机器人第一股”，石头科技旗下的扫地机器人销售额排名全球第一，追觅科技扫地机也享誉全球。

除此之外，在中东非、拉美等地区，扫地机器人市场增速也不错，近五年复合增长率分别达到83.5%和73.6%。

综合来看，近些年扫地机器人赛道的激烈竞争在不断上演，内卷严重加之整体经济环境的低迷，很多品牌和厂商还逐渐开拓起了其他新领域的产品。而iRobot还在按照原来的老路子前行，一旦遇到点挫折，就难免陷入困境。

因此，对于各大品牌或企业来说，若想一直走在队伍前列，就必须要紧跟市场趋势，尤其要注重产品更新迭代的速度。毕竟，没有任何商业模式能一直吃香，也没有人能永远做被时代眷顾的“宠儿”，即使是行业大牌和曾经的佼佼者，也不可避免。