SHIEN 与新兴设计师合作，推出SHEIN X计划

正如很多有关快时尚品牌SHEIN的分析表明，SHEIN要想取得长久的成功，关键还在于旗下产品的设计要独特、时髦、并且迎合大众审美。SHEIN自身也意识到了这一点，2021年开年没多久，便公布了与年轻设计师合作的“SHEIN X”计划。

SHEIN虽说是近年才进入大众的视野，但事实上今年已经是SHEIN创立的第13个年头了。SHEIN的创始人许仰天（Chris Xu）可通过刚刚推出的“SHEIN X”计划向消费者提供更多来自新兴设计领域的时尚服装和配饰。SHEIN将负责所采用设计的成品制造、营销和零售等活动，设计师将从销售收入中获得一定百分比的利润，同时保留最终设计的所有权。

这对SHEIN和新兴设计师来说无疑是一项双赢的合作。SHEIN的首席营销官Molly Miao说：“新兴设计师很难做出突破并受到市场的关注，很大程度上是因为他们缺乏资源。”她表示，SHEIN与设计师的合作关系将从3个月期开始，但可以酌情延长。

据SHEIN官方信息，第一期“SHEIN X”计划包括7名设计师在内，于今年1月18日正式启动，而未来SHEIN也计划延续每月推出7位设计师组合的形式。

据悉，加盟此次“SHEIN X”计划的7位设计师分别是：来自洛杉矶的Freak City服装设计师、经营“dream hoodie”（梦想帽衫）的Anglero、设计女装的Brianna Shae、洛杉矶纹身师Nora Ink、驻巴塞罗那的艺术家兼设计师David Mendez Alonso、文身艺术家Yane Yan和时尚插画家Sveta。

Molly Miao对这次的设计师组合评论道，SHEIN在国际市场上挑选能为品牌提供新鲜、独特和有趣设计创意的设计师，选中的大多数设计师都展示出了非常丰富多彩的设计和街头服饰的灵感。

如此强大的设计师团队想必将为SHEIN提供不计其数的优秀设计，而且SHEIN也曾表示其网站每日可上新500件新品。但是上新速度快、频次高也容易产生一些问题，例如SHEIN曾在2020年被卷入售卖穆斯林祈祷垫和纳粹符号项链的舆论风波中，并不得不面向公众道歉。

但是设计师们对这些负面消息也是“既往不咎”，Freak City的创始人Justin Romero和Valerie Campbell在一份联合声明中表示，他们期待与SHEIN的合作，并补充说道：“这是弥合大型电商平台与独立设计师之间差距的非凡举措。”

据报道，SHEIN在海外受到了大量年轻消费者的欢迎，在美国青少年最喜爱的网站排名中仅次于亚马逊，而且在社交网站Instagram上的粉丝数量高达1700万，其中有很多都转发了穿着SHEIN服饰的社交媒体影响者的贴文。

Molly Miao还表示，新冠疫情并没有影响SHEIN的销售业务，SHEIN因此度过了“美好的2020年”，预计SHEIN在未来还将继续增长，尽管人们的服装消费偏好已经从诸如毛衣背心和直腿裤之类急剧转变为穿着舒适的基本款和运动装。

不过Molly Miao也承认，2020年SHEIN的价位对大众来说是普遍可以接受的，这有助于稳定SHEIN的销售业绩，但是预计2021年消费者的支出会更加保守。