热搜词排名上升5W+，这一单品又要火了？

“oh my god，I can practically hear the mahjong tiles.”

火爆全球的经典情景喜剧《老友记》中，Rachel也提到了“mahjong”，这个近年来在欧美等地被提及最多的中国“国粹”。

有人说，如果你漫步纽约街头，听到露天咖啡馆里传出“hu le”的声音请不要太惊讶，不要怀疑自己仍置身国内。在海外，这样的声音已成常态。

就连NBA巨星奥尼尔都无法拒绝麻将的魅力，他在球场上叱咤风云，私底下称霸麻坛，据说其摸牌准确率高达99%，被称为“洛杉矶雀神”。

而伴随着麻将这一国粹在海外多年的受欢迎，相关产品的消费市场亦是长盛不衰。

关键词在美亚热搜榜排名狂上升

打开亚马逊电商网站，输入“mahjong”进行搜索，平台上仅有707条listing在售，相比其他动辄上万条listing的热门单品，麻将显得“不受欢迎”。

且这些listing的留评数并不高，11月的销量也表现“一般”，基本是几百。其中一条listing是定价59.99美元的麻将，上个月卖出1000+件，留评数也超过2000个，在亚马逊美国站细分类目BS榜中排名41。

麻将在美国不吃香？非也。

通过在亚马逊美国站热搜词排名进行关键词搜索，近段时间mahjong的排名正在上升。“mahjong tiles set”“mahjong game set”“mahjong set”“mahjong table”“mahjong sets”“mahjong mat”“american mahjong set”“mahjong game”等多个关联词正被消费者用以搜索寻找商品。

在上述关键词中，“american mahjong set”（美式麻将）的热搜排名上升最快，涨了52960个名次。

不仅仅是美亚热搜排名上升，谷歌搜索趋势数据也可佐证其热度。

过去一年里，“mahjong”这一关键词在全球的搜索热度居高不下，屡次达到最高峰值，热门搜索地区覆盖东南亚、欧美多地。就具体关键词来说，“mahjong电玩游戏”热度飙升2100%，“mahjong 138”“slot demo mahjong 3”热度也在飙涨。

在美国，“mahjong”的关键词搜索热度亦是长期处于高位。而近段相关的如“fingertip mahjong”热度飙升4300%，“mahjong cards 2023”热度飙升3000%。

如今全球多个国家都成立了麻将联盟组织，数据显示，仅在美国麻将联盟中就已经吸引了超过350万名成员。甚至在赌城拉斯维加斯等多地，还为麻将举办了世界锦标赛，冠军奖金从10万-500万美元不等，每年参赛人员均超过10万人。

国家地理杂志曾拍过这样一张照片，画面为一群美国犹太女性、黑人女性围坐一桌，在纽约皇后区的俱乐部打麻将。有留学生表示，这并非罕见画面。

透过其他社交媒体平台，我们也能看到麻将在全球的火热。

比如在TikTok上，话题#mahjong的浏览量已经超过20亿次，话题#Mahjong Games的浏览量超3亿次，话题#How to Play Mahjong的浏览量超8400万次，话题#Chinese Mahjong的浏览量近6000万次。

在YouTube上，多个mahjong相关视频的观看量以百万计，甚至单条视频能达到超过4880万次的播放次数。

国粹之风吹到海外，小小牌桌诞生了无限商机，无论是顶级奢侈品牌，还是中小出海卖家，都抓住机遇。

细分产品热度飙升，“天价”都能引发购买潮

“麻将已成为我们佛罗里达的日常娱乐游戏”，一博主在YouTube上分享了一段在社区活动中打麻将的视频，获得了上千个点赞，底下评论区也收获了一波赞同：

“——发明这个游戏的中国人真厉害；

——我不能离开中国麻将；

——中国麻将，世界上最伟大的发明；

……”

畅销书《麻将：一种中国游戏与现代美国文化的形成》的作者Annelise Heinz曾表示，麻将在美国的风靡历史和中国一样悠久。

20世纪20年代，美国商人Joseph P.Babcock来华后将麻将带回了美国，并迅速使其成为当时美国的新时尚。彼时，一副麻将售价高达500美元，但还是会在商场中被迅速一抢而空，不到一年时间就卖出了150万副。

全球顶奢品牌爱马仕、LV、PRADA都曾推出天价麻将套装设计，还赢得富豪圈竞相购买。比如2020年，LV就曾推出玉雕麻将套装，据报道售价230万新台币（折合人民币52.34万元），之后推出的手工雕刻木质麻将套装售价89500新元（折合人民币47.85万元）。

这种设计当然只符合少数人的消费水平。大多数跨境卖家针对的客群还是中端收入水平的，毕竟这类人群占消费市场的大头。

因此在亚马逊上搜索“mahjong”时可看到，麻将套装的定价从两位数到三位数美元不等，低至十几美元，高的也有上百，而配备也不尽相同。比如有些套装包含了收纳盒、玩法手册等，制作材质也更高级一些。

与此同时，还有不同种类、不同玩法的麻将套装，比如“专业中式麻将”“美式麻将”等。上述提到美亚站热搜榜中，“american mahjong set”排名上升5万+；谷歌搜索趋势也显示，近段时间，“American Mahjong”的关键词搜索热度正在不断上升，其中“american mahjong card 2023”的搜索热度飙升了650%。

在亚马逊某美式麻将的listing中，卖家是这样介绍的：自20年代进入美国以来，麻将已成为几代经典游戏迷的首选游戏。美国麻将基于中文版，是一款四人策略、技巧和运气的游戏，适合8岁以上玩家。

不凡的热度带来不凡的销量和毛利。

今年年初，中国日报曾报道，在“海外消费者最爱的十大年货”中，除了洗地机、电竞椅、汉服、辣条、螺蛳粉以外，麻将也赫然在列。

有媒体报道称，某一出海棋牌卖家的美亚店铺中，售价在100美元左右的麻将套装是店铺的爆款，平均毛利率高达71%，在美亚细分类目BS榜中排名靠前。

事实上，不仅仅是麻将，其带动许多相关产品的热度：如麻将机在海外热卖、麻将游戏《雀魂》已稳定做到年收入超50亿日元，其中92%收入来自日本。在谷歌上搜索“mahjong”，结果显示了不少麻将游戏网站。

甚至还出现了产业结合，比如麻将+户外露营，已有房车配备了电动升降麻将机，未来或将成为大趋势，毕竟近年来户外风越吹越大。

总而言之，虽然麻将这一单品看似小众，作为娱乐用品不够日常，消费需求较其它产品略低，但有机会做成高客单价产品，获取更高的利润，且目前来看，这一产品的竞争较小。