美国直播购物转化率为33%

近日，根据Savings.com发布的最新调查结果，美国有近六成成年人表示曾观看过直播购物节目，但真正完成购买行为的仅占其中一半，实际转化率约为33%。尽管消费者观看直播购物的比例不低，但转化为消费的比例仍显不足。在所有直播购物平台中，TikTok Live以最高的用户参与度位居首位（29%），超过了长期深耕电视购物市场的传统平台QVC和HSN（14%）。Facebook Live（19%）和Instagram Live（16%）紧随其后，分列二、三位。TikTok凭借在互动性、娱乐性和文化潮流契合度上的优势，在年轻群体中尤其受欢迎。数据显示，Z世代是最活跃的观看群体，其中约15%的Z世代用户每周至少观看一次直播购物节目，表现出强烈的互动购物需求。

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