网购成韩国家电购买主导渠道

据韩国统计局国家门户网站数据显示，网购已成为韩国家电购买的主导渠道。截至 2024 年，家电行业网上交易占零售总额的 53.7%，是唯一超 50%门槛的品类，家具（49.7%）、书籍和文具（49.3%）紧随其后。鞋类和箱包（39.9%）、化妆品（37.4%）、服装（31.8%）在线市场份额可观，而食品（含生鲜与加工食品）最低，仅 26.2%。自 2020 年疫情爆发，家电在线渗透率从 38.2%猛增 15.5 个百分点，食品同期增长 12.3 个百分点，化妆品、鞋类和家具的在线份额则下降或停滞。行业观察家认为，家电、家具等高价商品因价格竞争力与消费者行为变化，在线表现强劲。冷链物流发展改变消费者对食品网购的看法，单人和双人家庭比例增加也刺激在线食品杂货需求。时尚业同样经历数字化转型，在线平台在年轻消费者中吸引力增强。如今网上购物生态系统竞争力与实体零售业日益相当。

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