全球“电竞热”带来新增长极 国潮数码品牌在SHEIN快步出海

当来自利雅得的电竞青年兴奋地签收下一套远渡重洋的“游戏外设”，在大陆另一端，某深圳消费电子品牌在跨境电商的当日成交额又往上滚动了一番。

利雅得和深圳，前者是全球游戏电竞版图中炙手可热的“新热土”，而后者则是全球消费电子产业的制造大本营，每年数以万计的新款电子产品面世，凭借丰富的产品资源、供应链优势和创新能力，在出口行业勇立潮头。

在跨境电商平台SHEIN上，消费电子购物热也在一浪接一浪，今年以来部分海外市场的消费电子大盘搜索量上涨高达了四成。一主营电竞配件的广东出海品牌高管提到：“很多海外地区消费力强，年轻人特别多，但国内的娱乐方式相对有限，这就不难理解为什么他们特别愿意在游戏装备上‘买买买’了。”

高达“两位数”年增长率，海外玩家激增带旺消费需求

“梦幻紫、公主粉”的配色、RGB灯效、可搭配动物耳朵造型配件与个性贴纸——一款专供电竞人群的游戏耳机自上架到SHEIN上以来，消费者评分始终是“5分”。

拿下这些好评的卖家，是一家来自深圳的电竞游戏装备品牌，他们已经积蓄了近十年的数码产品研发经验，该品牌高管梁佳说：“我们每年将不少于销售额的10%投入研发设计，保证品牌的创新设计能力始终走在世界前沿”，近200项外观设计专利、十余个实用新型专利、全球市场用户的广泛好评见证了公司对于产品和品质的持续投入。

大概三、四年前，“电竞热”大潮之下，梁佳明显感觉到自己公司的机会来了，加紧了面向全球市场的多渠道布局，尤其在SHEIN等跨境电商平台上开辟出多个市场的零售业务后，全年持续不断的销售旺季让公司上下都充满了干劲：“我们感受到了海外市场的蓬勃脉动，比如上半年‘斋月’促销，6、7月放暑假玩游戏的人多，8月开始“开学季”很多爸妈买电子产品送给小孩当礼物，10月、11月各个市场都有大促，12月到一月还有年末的送礼季”，市场的热情通过跨境电商更高效地传递到了供给侧。

除了销售层面的直接带动，品牌商家在选择合作的跨境平台时往往更加看重出海合规化与营销本地化的能力。从品牌商需求出发，SHEIN平台不仅有健全的知识产权保护机制，还提供出海合规的体系化赋能，护航企业无忧出海。与此同时，多种流量扶持策略、丰富的站内外资源位、海外红人带货等市场资源活动，也在帮助梁佳这样的出海品牌快速触达目标客群并沉淀优质粉丝，最终实现从“产品出海”到“品牌全球化”升级。

另一加速电竞行业发展的全球性事件是，国际奥委会已官方宣布，首届电竞奥运会将举办，届时全球范围内的电子竞技爱好者和专业人士的关注也会为该行业的持续增长再添“一把火”。

有商家表示，以SHEIN为代表的出海电商平台，正在加速消费电子的新产品、新品牌进入国际市场的进程，仅仅两三年的时间就能让“0零售经验”的国货新品牌出海积累起相当体量的消费客群，梁佳非常认可这一观点：“很多的贸易商可能更多是以出单为导向，但品牌的出海更在意市占率和影响力，这一点与SHEIN在合作过程中就能感受到支持和认同”。

从电子元件到潮酷电竞，“深圳智造”再迎创新使命

“一米柜台，走出50个亿万富翁”，说的正是深圳华强北赛格电子市场。从上世纪七八十年代开始，深圳华强北地区便以电子产业为核心，逐步发展成为全国乃至全球知名的电子产品集散地。

根据行业数据，1991年深圳电子信息产业产值为177亿元，到2022年，深圳2022年电子信息制造业产值2.48万亿元，多年稳居内地城市首位，在三十年间实现了140倍的飞跃式增长。回望近五十年的“来时路”，深圳电子产业从最初的电子元件加工，到CD、台式电脑等产品的赶上消费电子的硬件变革潮，再到如今电竞设备、智能手机、智能家居、可穿戴设备等中高端消费电子产品的制造与研发中心，“创新”始终是这个产业带的立身根本与核心竞争力。

有别于其他产业带乡镇和城市的腾飞故事，深圳的电子产业不仅在国内市场居于主导地位，更具备发展全球化的良好条件与产业实力。眼下除了知名品牌，更多中小品牌商与电子厂也能借力SHEIN跨境平台远销全球，为深圳相关行业发展再添动力。

梁佳告诉媒体，作为出海品牌，如果蒙眼卷价格只能停留在赛程的第一阶段，想要长期吸引消费者一定需要持续提供优质创新的产品，即便国际贸易形势多变，但海外消费者对于中国制造的高质量产品需求始终存在。

“所以，反而我们更需要平台的支持，好的平台会尊重品牌商的专业性，看到我们整体的努力，也会与品牌一起作出长远布局。”她表示。

基于国内许多品牌商和产业带仍有长期布局海外市场的考量，SHEIN继帮扶300+城产业带出海后，今年又面向卖家加码推出“爆单计划”，指引跨境品牌和卖家根据市场趋势开发具有潜质的优质商品，并精心打造出横跨全年的各种节日主题及月促活动，给他们构建出从选品到爆发的全链路增长解决方案，助力他们既能赢在当下，也行稳致远。

昔日“华强北”的崛起故事，正是国产电子品牌崛起的一个缩影，从代工、到商贸采购，再到跨境电商、品牌出海，深圳基于电子产业的坚实基础正在加速聚集科技创新的资源与势能，再续“中国智造”的全球佳话。