重磅！腾讯入股日本乐天，电商梦的实现就在今天？

2020年，电商行业突然变得炙手可热起来，尤其当中国比其他国家先一步控制住疫情，恢复生产之后，跨境电商就变得尤为火热，很多有实力的公司都盯着这块肥肉虎视眈眈。

近日，腾讯集团发布公告，宣布向日本乐天投资，寻求在数字娱乐和电商领域的战略合作。

此消息一出，不少网友对此表示了气愤和担忧：“这个合作得谨慎吧，乐天不是还和萨德导弹有关系吗？”还有网友调侃起了腾讯的电商梦。

但实际上，同意萨德部署的是韩国乐天（LOTTE），而此次腾讯投资的是日本乐天（Rukuten），和韩国乐天毫无关系。

此“乐天”非彼“乐天”，日本乐天属实冤

日本乐天（Rukuten）是乐天株式会社旗下的B2B、B2C购物平台，是日本最大的购物平台，市场占有率达26.8%，比亚马逊还高，也就是说，在日本，最大的电商购物平台是日本乐天，不是亚马逊。

而韩国乐天（LOTTE）则是韩国五大集团之一，在全球近20个国家的零售、食品、旅游、石化、地产及金融等领域发展，二者相同的只有中文翻译，国际上通常用LOTTE指韩国乐天，用Rakuten指日本乐天。

早在2017年，日本乐天就曾经发微博澄清自己和韩国乐天是两家完全不同的公司，除中文汉字一样之外再无任何关系，奈何到了现在也依然没能让广大中国网友把他们分清楚……

强强联手，或圆腾讯十五年电商梦

众所周知的是，腾讯的心中一直有个电商梦，尤其腾讯的社交流量在国内长期霸占头把交椅，不变现都有点说不过去。2005年腾讯就曾推出C2C电商平台拍拍网来对抗淘宝，其后又推出QQ商城、QQ网购，收购易迅网、买卖宝等。

但腾讯的自营电商之路一直发展不顺，被不少业内人士笑称“没天赋”，无奈之下选择改变策略，投资入股京东、拼多多等电商平台，打算另辟蹊径向电商领域渗透。

虽然投资电商也能让腾讯尝到甜头，但是电商的吸引力还是太大了，之后腾讯又凭借小程序的技术和其自带的社交流量，让电商梦照进了现实：

历时三年，腾讯“小程序经济圈”的构建初显成效，2019年小程序的交易额就已突破8000亿，2020年《码上经济影响力报告》显示，小程序已经成为零售门店新的线上入口，行业小程序整体 GMV 同比增长 670%。

不过这还只是在国内，2020年跨境电商的炙手可热也让腾讯将目光投向了海外，据日本媒体报道，乐天计划以每股1145日圆（10.5美元）的价格发行211,656,500股股票，融资总额22亿美元。

日本邮政预计将收购131,004,000股占比8.3％，腾讯收购57382,900股占比3.6％，美国零售商沃尔玛预计收购14,536,000股占比0.9％。未来预计乐天会与腾讯在日本商品的跨境电商进口（微信小程序）、游戏领域深度合作（IP和授权、出海和引入）、金融和其他潜在方向中有深度合作。

腾讯的数字娱乐和小程序技术的确能给日本乐天提供不小的助力，另一方面，日本乐天在日本也有着非常强大的号召力和市场占比，对产品质量非常重视，吸引了一大批“死忠粉”。

日本乐天电商要求入驻商家的条件比较严格，一般国内的企业没有日本公司，可以选择海外直接入驻或者通过运营商代理入驻，强项类目是时尚服装,美妆美容，家具家居，日用品等类目，3C电子类目前还没有占据大部分市场，有较大的发展空间。