“谷子”经济爆火，小众赛道的出海生意经

2024年，二次元文化衍生商品“谷子”在大众中掀起热潮。3月份，一枚直径75mm的“小铁片”在咸鱼上以7.2万元高价成交，历经99次拍卖。6月份，“谷子店占领老商场”成为社交媒体热门话题。“谷子”即二次元文化作品的衍生周边，生产成本低但情感价值高，被称为“塑料黄金”。其背后是日本完整的二次元ACG产业链，以及粉丝对虚拟角色的情感投射。品牌也看到这一趋势，纷纷通过IP联名或打造自身IP，挖掘粉丝经济。SHEGLAM与哈利波特等IP联名，StarPony孵化原创IP，均取得显著成效。谷子经济的火爆，不仅折射了消费者对深层次情感价值的需求，也为品牌营销提供了新思路。

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