CPG（Consumer Packaged Goods）指日用品，即普通消费者需要日常更换或补充的产品，如食品、饮料、衣服、烟草、化妆品和家庭用品。

CPG行业发展潜力巨大

根据NielsenIQ在FMIMidwinter会议上发布的数据，将会有越来越多的购物者转化为在线客户，这对于杂货零售商和CPG公司而言，意味着一个580亿美元的增长机会。

NielsenIQ北美消费者情报负责人Elizabeth Buchanan表示，在截至11月30日的52周内，CPG行业的销售额占这一期间总销售额的44%。相比之下，健康美容业的占比为38%，家庭和厨房用品业8%，宠物用品业8%，婴儿护理业2%。

随着家庭食品消费的转变，饮料在可食用消费品中排名第一，其次是葡萄酒、咖啡、糖果/口香糖/薄荷糖、健康和性能类、咸味小吃、奶酪、饼干和饼干、烈酒、谷物和麦片。

NielsenIQ数据表明，在过去将近一年的时间里，在线食品和饮料的销售仍然保持较高水平，与2019年相比平均每月增加30亿美元。2020年，每个在线CPG购买者的支出为501美元，而2019年为348美元，2018年的321美元。

CPG在线食品饮料将突破1000亿美元

2020年，超过2000万的CPG新客户进入了网上购物领域，将家庭在线购买食品的比例从19%提高到32%，将非食品的比例从45%提高到60%，将整体CPG的比例从27%提高到40%。

2020年，CPG在线食品和饮料的美元销售额总计660亿美元，是2019年产生的310亿美元的两倍多。

放眼未来，NielsenIQ预测CPG食品和饮料的在线销售额为1030亿美元，最低预测值为940亿美元，最高预测值为1090亿美元。

CPG周期短、更换频率高的产品特性，决定了其发展空间，随着消费者越来越多地转向在线零售商，CPG行业的销售也许将继续保持增长。