2016年美国媒体广告投入增速放缓

对于美国广告人来说，2016年将是充满挑战的一年。尽管付费媒体投入成本将增加5.1%，但因为广告商消减了在电视、电台等传统媒体上的投资，该增长量还是要比预期的慢。就像eMarketer最新的一份报告“US Ad Spending: eMarketer's Estimates for 2016.”中所说的那样，eMarketer估计，今年美国的总媒体广告投入将达到1920亿美元，部分受美国总统大选和里约热内卢奥运会的驱动。

美国的现状对经济增长并不太有利，甚至比之前的估计还要差一点。全球市场波动、石油价格暴跌等都进一步加重了经济的负担。因为这些，eMarketer在整个预测过程中还刻意降低了对美国总体广告投入的预期。

另外，电视广告投入的增加也保持不温不火的状态，预计今年会增加2.5%。由于收视率下降以及视频点播和数字流媒体服务的冲击，对于传统电视广告商来说，今年也是极具挑战性的一年。尽管如此，今年电视广告还是会因为美国总统大选和里约热内卢奥运会而向较好的方向发展。

与之前相比，电视在广告市场上占的份额有所下降了。2016年，在美国总媒体广告投入中，电视占了36.8%。从整体上看，还是电视占的份额最多，但是优势却不那么明显了。到2017年，预计数字化方面的广告投入将会超过电视。

整体上看，数字化媒体广告投入，包括移动端，会比较超出我们的预期。2016年，数字化媒体广告投入将增加15.4%，达到688.2亿美元，占总媒体广告投入的35.8%。到2020年，数字化广告投入将增加到1052.1亿美元，占总媒体广告投入的44.9%。

（编辑：亿恩静娴）

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