播客北美卷土重来，跨境电商又得契机

芝加哥电台“This American Life”旗下的罪案类非虚构节目“Serial”自2014年开播以来一直广受关注，近来更有愈演愈烈的势头。而这一广播剧的火热在北美掀起了新一轮的“播客潮”。所谓播客（Podcast）是数字广播技术的一种，它与传统广播最大的不同就是，我们可以自主选择收听的内容、收听的时间、收听的方式，还可以让其他人也收听。更炫酷的一点是，我们还可以自己制作声音节目并将其上传到网上与网友们分享，它让“人人播客”成为了可能。

而播客在美国如此流行，也是有一定的原因的。首先，在美国，“声音媒介”比国内更流行。其次，其有规模大、基础好的受众市场。随着网络和移动时代的到来，美国民众收听广播的习惯并没有消失。作为广大卖家，当然要抓住每一个可能的商机。尽管播客营销可能只占数字营销的一小部分，但是如果能够做到位，也会给我们带来意外之喜。播客的火热，无疑又使跨境电商迎来了一个新的发展契机。

那么，如何才能有效做好播客营销呢？

内容定位要准确。不管是何种类型的内容营销，往往营销效果较好的，都是那些能够精准定位的、满足特定群体需求的。比如说，如果你是母婴行业的卖家，那你就要明确，自己的受众应该是准父母和新生儿父母。了解他们最关心的是什么，他们想要通过你解决的问题是什么，你能为他们提供哪些有价值的信息。要想使自己在同行业的人群中突出出来，就要使自己的主题非常稳定且有针对性。要记住一点：所有内容都要围绕主题展开。

利用好托管服务商。你不可能事事亲力亲为，所以，为自己的播客选择一个优秀的托管服务商，它能成为你坚强的后盾，不仅能帮助你更好的创建节目，还可以为你进行推广，而且，它还能直观显示统计数据，便于及时调整策略。相关的服务商有Libsyn，Blubrry等。

提升节目互动性。播客主要都是音频服务，我们可以邀请一些领域内的专家作为嘉宾，也可以采访听众，通过这样的方式来提升节目的互动性。采访当然可以提前进行，然后再编辑一下，比如去掉背景音，剪掉口头语等，使内容在整体上显得更紧凑一点。

现在也到了无线电台被互联网冲击而做出改变的时候了，每个人都可以自制podcast，并把收音机带到自己的口袋里。如今，我们不需要打开书本或者视频就可以听完完整的脱口秀、小说，甚至是MBA课程了。如此便捷，北美的海外卖家们心里一定是乐开了花儿。

（编辑：亿恩静娴）

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