嘉宾（七）|2015中国跨境电商网络营销大会之吴嘉阳

嘉宾介绍：

吴嘉阳，网络营销专家，一位对SEO游刃有余的大腕儿，长期致力于网络营销实战，在跨境电商领域有着他自己的一套独特见解。

2007年开始接触SEO，同年开始自己建站，做SEO并尝试各种网络营销手段。迄今为止，互联网营销经验已有8年。曾任神州数码网络营销总监1年，亚马逊-网络营销经理2年。目前担任阿里巴巴网络高级营销经理。

擅长领域：

英文Google SEO

中文Baidu SEO

视频营销

Email 影响

内容营销

联盟营销

PPC营销

电子商务平台营销

电子商务网站规划

电子商务网站转化提升

数据分析

网站运营

演讲主题：

《跨境电商实战SEO》

演讲时间：

10月18日上午

分享地点：

深圳珠江皇冠假日酒店

嘉宾有话说：

随着这几年跨境电商的火爆，有大量的企业进入跨境电商这个行业，尤其是出口电商这个领域，新兴企业犹如雨后春笋般涌现。但是，当说道如何让跨境电商提升流量，节省成本的时候大家又都绕不开一个流量渠道也就是SEO。

SEO的流量优势是天然的，流量大，成本低，转化高。但是，在面对国外的市场环境中SEO也面临着许多的挑战，我个人认为主要有以下几大挑战：

1、 延续国内几个非常错误传统的SEO思路做跨境电商SEO。 大家都是外贸人肯定比较熟悉站群加黑帽疯狂外链的SEO模式，这个方法曾经让不少卖仿货的老板赚了点钱。但是现在是完全行不通的。因此，必须抛弃这种SEO思维方式。遵循国外SEO的规律做正规的白帽SEO。

2、 跨境电商SEO规模化引流量的问题。说到SEO引流，很多人会觉得SEO引流慢，流量少，但其实不然。SEO流量是必须要规模化才有意义的，也是肯定能规模化的。在我的演讲中我会详细的讲解几个快速实现SEO规模化引流的方法。

3、对国外SEO趋势把握不准导致错失流量。如今的digital marketing各个渠道之间已经是非常深入的融合了，你中有我，我中有你，SEO和social media，结构化数据，新兴平台以及移动端的结合已经是大势所趋，如果还以传统的方法做SEO不能及时跟上潮流就会让流量从你身旁溜走。举个例子，在去年亿恩的跨境会议上，我已经提出来流量从PC转换到手机端是大趋势，倡议大家及时建设响应式移动站，并预测在今年移动流量会达到25%。现在来看，手机端的流量已经超过了35%。在2015中国跨境电商网络营销大会的演讲中，我将会提出一些SEO的最新趋势。

提问：跨境电商中目前常用的SEO方式有哪些？

答：从大方向上来说，跨境SEO有四个大的方向移动化，社会化，结构化和本地化。在这四个大方向下面分别有一些具体的方法：

移动化：需要建设符合手机，平板的移动版网站

社会化：SEO搜索结果的社会化展示，以及利用社会化方式提升SEO

结构化：添加各种schema标签，优化展示结果

本地化：利用本地化平台，提升本地展示结果，例如yelp

而在这次的会议上，我将主要介绍一些具体的不同于以上几种方法的常用SEO引流方式：多语言网站引流

Social Media与SEO的结合引流

SEO新的切入口：品牌策略

提问：SEO在PC端和移动端有哪些不同？怎么看待移动端和PC端推广？

答：其实在去年我就已经提倡大家积极建设移动端网站，并进行SEO，以避免措施移动端的SEO流量。

就目前而言PC端和移动端的SEO差别还是非常大的，可以总结为以下几点：

从流量占比来看：PC端SEO流量接近稳定，移动端正在兴起，并会进一步发展，就全网流量而言emarketer预测在2018年移动端流量将占全部流量的80%。所以在PC端需要做的是稳定流量，而在移动端则需要开拓更多SEO流量。

从SEO的技术层面来看：移动端的SEO需要更好的技术性控制。举个例子，移动端SEO中加载速度和Mobile Friendly这两个要素所占比重非常的高。这就需要控制好服务器的响应时间，代码量，视觉要素的排版，ajex和flash等因素。除此之外如果，你使用的不是响应式移动版网站，而是wap版移动网站的话，你还需要经常性的维护mobile和pc之间的跳转逻辑和规则。

从转化来看：移动端SEO流量转化要远远低于PC端流量的转化率，所以在移动端如何更好的引导访问者购买是一个更难的问题。一定要做好转化路径的优化。

从流量进入的路径来看：移动端有移动版网站和APP两条路，而PC只有一条路经，在做移动端SEO时，如何结合好移动版网站和APP的SEO优化，是一个比较有意思的问题。这里就不深入说了。

无论是PC端还是移动端的SEO，其实对于业界内各大公司比较实操的人来说都已经知根知底，摸得比较清楚了，这已经不是什么秘密可言了。

我想说的是无论移动端还是PC端很可能都在不久的将来重新合并为一个端口，这个端口就是个人移动信息终端。

嘉宾感言：

SEO的全新变化将随着明年年初Oculus，Hololens等虚拟现实设备的开始发售和普及慢慢展开，当然这还需要几年时间，但是当真正的具备全功能的个人信息终端大规模商业化的时候，SEO就会完全到变为另一种形式。那将会是非常有意思的事情。

最后，我想说SEO对于无论是各位老板也好还是SEO的从业者也好，对于SEO不要过于迷恋，无论哪种数字营销手段，都是为了给网站带来流量，提升转化。我们需要的是以SEO为基础，走向更为广阔和多言的数字营销。谢谢！

<亿恩网年度盛典—2015年中国跨境电商网络营销大会> ，即将启程，与我们一起，与最敏锐的行业观察者、发现者、实践者一起，让未来的跨境电商影响变得更简单，更有效。

（编辑：亿恩柯岩）

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