阿里10亿补贴力推旗下天猫超市 欲抢超市生意

北京商报讯 1号店刚刚发生人事变动，阿里巴巴便立即揣着10亿补贴进场发力。阿里昨日宣布全面进军商超领域，在全国范围内分阶段力推旗下天猫超市，其中第一站选定北京，并首期向北京地区消费者补贴10亿元。在业内分析人士看来，商超品具有很强的用户黏性，但由于“散”、“杂”的特点，商超品对电商的供应链也要求更高。

北京商报记者在天猫超市页面上看到，“北京专享”的推广活动已经展开，活动在每日9时、12时、20时三个时段，北京市用户可以抢收50元专享红包。

其实，日用快消品在电商领域具有高复购率、高客单价、高黏性等特点，已经成为电商B2C市场中的新增长点。但由于进入门槛高、运营难度大，对电商体量及生态链完整性都有苛刻要求，此前虽陆续有电商或传统商超品牌涉足，但仍留有巨大的市场空间。

成立于2008年的1号店成为国内最早定位于网上超市的B2C网站，随后又被世界零售巨头沃尔玛收购，但手握商超领域巨量资源的1号店并未让“老板”沃尔玛满意，最终落得创始人离局下场。

在中国实战电商协会会长所志国看来，阿里已经拥有足够的流量和资金，向商超这个目前巨大的电商板块发力已是情理之中，但商超领域更为复杂的供应链要求对阿里也将是一个巨大挑战。

据天猫相关负责人介绍，天猫超市从2012年3月正式运营以来，已成为消费者网购生活用品的重要入口，“与天猫平台上的其他品牌单店模式不同，天猫超市根据日常生活快消品的购买场景及特点，重新整合供应链，单独设计仓储配送流程”。

据了解，目前天猫超市依托菜鸟网络在北京地区已推出“当日达”服务，北京用户在上午11时之前下单，当日即可收货，并且可自主选择送货时间，最晚能派送至当天22时。

（编辑：亿恩王瑞）

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