两天卖出11万件！又一大卖在海外狂飙

近些年，越来越多国产“智能家居清洁用品”正在横扫全球市场。

Statista的数据显示，2023年，全球智能家居市场规模约为1348亿美元，预计2026年将达到2078亿美元，年复合增长率为13.30%。另外，到2028年全球智能家居市场的收入预计将增至2316亿美元，其中，智能家电所占市场份额最大。

在这个火热的赛道中，不免涌现出一批头部跨境电商品牌，Tineco（添可）就是典型代表之一。

48小时爆卖11万件，Tineco正在闷声赚大钱

随着国外消费者对智能家电需求的暴涨，行业领军品牌Tineco凭借其丰富的产品线以及新颖的设计等因素吃到了不少红利。

有关数据统计，去年“黑色星期五”大促中，Tineco在亚马逊北美、欧洲、澳洲等站点的销售额同比增长远超100%，位列多个市场占有率第一。并且，今年亚马逊Prime Day大促期间，Tineco广受北美消费者青睐，其在电商全平台的GMV超过2.7亿元，热销品洗地机的销量更是在短短48小时内突破了11万件，稳居亚马逊9大站点品类第一。

还有TINECO旗下的畅销产品iFlOOR 3，其上个月在亚马逊的销量已超过5千件。据平台详情页显示，在功能方面，iFlOOR 3采取干湿两用设计，可以同时吸尘、清洁地板；在使用便捷性方面，其不仅自身重量轻巧，还能快速清洁角落，满足了大多数消费者需求。

凭借着优质的产品性能和新颖化设计，iFlOOR 3在亚马逊平台上的总销量已多达数万件。‌‌

资料显示，Tineco是科沃斯集团旗下的独立品牌，于1998年由钱东奇创立。

1990年，钱东奇在接触吸尘器行业后，开始自主研发生产吸尘器类产品；1998年，钱东奇于苏州创立TEK泰怡凯电器（苏州）有限公司；2018年，品牌“TEK泰怡凯”升级为“TINECO添可”，同年，该品牌首次出海，开始走向全球化布局；之后在钱东奇带领下，TINECO进一步拓展升级至高端智能生活电器领域。

目前，TINECO已成功进军海外多个市场，旗下产品更是热销美国、加拿大、日本、德国、法国、意大利、西班牙、俄罗斯、澳大利亚、亚太、中东等国家和地区，且始终致力于以“智能科技”为用户创造梦想生活。

持续狂飙，Tineco荣登《中国出海品牌百强榜》

9月27日，在第十三届五洲工业发展论坛上，深圳工业总会携手中国信通院广东工业互联网创新中心、龙睿国际品牌咨询在论坛上发布了《中国出海品牌百强榜》首届榜单。其中，Tineco在海外市场成长速度快、创新力强、灵活敏捷的新锐品牌中荣获第六名，排在安克创新、影石、韶音、石头科技、昆仑万维之后。

另外，在今年最新一期上半年的《中国跨境电商品牌影响力百强榜》（包括数码、服装、家电等类目）中，Tineco也成功登上了第15名的位置。

事实上，Tineco取得的亮眼成就不只存在于今年，前些年其发展成果也是可圈可点的。

2023年4月，Tineco获“2022年江苏省信息消费十大影响力品牌企业”称号。

2021年，会思考的智能吸尘器PURE ONE（飘万），连续3年荣膺世界最权威评估机构“美国消费者报告”推荐榜榜首，荣获了“艾普兰奖创新奖”；同年，会思考的智能料理机CHIERE ONE（食万），荣获“艾普兰奖智能科技奖”。

2020年，会思考的智能洗地机FLOOR ONE（芙万）、无线洗地机 IFLOOR Plus荣获“德国红点奖设计奖”；同年，FLOOR ONE（芙万）还荣获了“美国IDEA奖”。

2019年，无线智能手持吸尘器荣获“中国设计红星奖”；PURE ONE（飘万）荣获“当代好设计优胜奖”。

2013年，Tineco荣获“中国家电艾普兰奖科技创新奖”、“第二届苏州市市长质量奖”。

2011年，多级旋风吸尘器荣获“第七届江苏省专利项目奖评选优秀奖”。

2010年，Tineco荣获“江苏省质量奖”。

规模从0到百亿，离不开Tineco的多元化营销

从品牌完成升级到现在，Tineco花费几年时间就在全球范围内打响了知名度，如今规模更是突破百亿，这跟其多元化布局和营销策略有很大关系。

早期，创始人钱东奇在完成Tineco的转型后，开始聚焦市场需求，为了解决传统洗地机难以清洁液体、黏稠污垢等的痛点，他推动该品牌研发出一款全新清洁设备，填补了市场空白，并迅速获得了消费者的认可。

目前，Tineco已覆盖了清洁家电、个护美妆、烹饪料理、健康生活四大产品线，旗下产品包含王牌热销品洗地机、吸尘器、料理机等。

在产品定价方面，Tineco舍弃“低价”，选择走“质优高价”的路线。拿FLOOR ONE（芙万）系列洗地机来说，定价接近800美金，在产品上线之初就为该品牌打上了“高端”的标签。虽说价格与其他同类产品相比较高，但其依然凭借多样化功能赢得了一众消费者的芳心，并实现销量暴涨。

除此之外，在社交媒体平台营销方面，Tineco同样研究出了适合旗下产品的策略，即针对不同平台设计了差异化的宣传方式。

最初，Tineco热衷于在Facebook和YouTube上宣传产品，分别采用“分享用户真实案例”、“发布产品测评、对比、使用教程”的策略发布视频。该品牌通过不同的营销方法，增加了各个平台的粉丝黏度，同时全面展示了产品的优势、提高了品牌的可信度及产品销量。

近几年，随着TikTok的兴起，Tineco毅然选择在该平台布局，并在上面积极分享日常使用产品的方法和该产品为生活带来的便利等。通过视频用户可以直观了解产品性能和效果，从而加大了购买力度。

总的来说，在智能清洁家电这个赛道中，除了Tineco，还有石头科技、追觅、云鲸等知名跨境品牌，其出海成功的经验均值得其他企业或卖家借鉴，但必须要注意的是，如今跨境电商环境多变，各大企业或卖家在品牌出海时务必要根据自身实际情况选择合适且合规的运营策略。