根据外媒报道，亚马逊在维生素、矿物质、补剂（VMS）类目继续力压沃尔玛、塔吉特等重量级对手，稳居市场首位。

根据SPINS/ClearCut Analytics提供的数据，在截止至2023年8月的一年里，亚马逊VMS类目的销售总额达到了126亿美元，同比增长14.6%。商品销量同比增长8.5%，达到4.72亿件。

SPINS电子商务总经理兼ClearCut联合创始人Daniel Harari表示，在2020年到2021年新冠病毒大流行期间，亚马逊维生素、矿物质、补剂类目的销售额得到迅猛增长。但随后就出现了增长放缓的迹象，因此业内一开始并不确定2023年这个类目在亚马逊是否还会继续保持增长。

但在10月的一次采访中Harari提到，亚马逊的维生素和营养补充剂类的销售额增长已经达到了两位数，恢复了良好的平衡。尤其是蛋白粉、益生菌、复合维生素等子品类正在保持着强劲的增长。

详细说来，在截止至2023年8月份的一年里，蛋白质和代餐（包括胶原蛋、植物蛋白和动物蛋白）是亚马逊VMS子品类中销售额最高的，接近16亿美元，比前一年增长17%。在同时期内，销量也比前一年增加了6%。

紧随其后的是益生元和益生菌，在这段时间里，亚马逊上这类商品的销售额同比增长了26%，达到7.758亿美元。复合维生素排在第三，销售额达到6.831亿美元，同比增长12%。

Daniel Harari认为，亚马逊VMS市场的健康发展得益于频道不断引入新的子类别与产品。比如（生化）肌酸，这一子品类的销售额同比增长高达65%，至2.417亿美元，也是VM类目中增长比例最高的子类别。

就销量增长来说，（生化）肌酸也是亚马逊VMS子类别的佼佼者，在上述时间段内涨幅达到60%。紧随其后的是膳食补充剂（46%）、情绪镇定与舒缓剂（33%）和氨基酸(30%)。