月销近10万单，这款单品在北美“杀红了眼”

若要细数过去几年在国内最火、攻势最猛的品牌，不得不提到lululemon。直至今日，lululemon靠着一条条运动塑身瑜伽服成为全球第二大运动品牌，市值仅次于耐克。

lululemon借着运动塑身瑜伽服在中国爆卖从而实现弯道超车。而有的品牌也借这一单品在海外大笼市场。有的在TikTok Shop上半个月售出超8万单，有的强势霸榜美亚BS榜。

在TikTok Shop日销破万单，在美亚卖断货

TikTok Shop公众号指出，在上个月举办的“黑五抢先购”活动中，运动运动塑身连体衣实现了单日销售过万单的成绩，就该单品而言，单日曝光浏览量超800万，销售额单日环比增长971%。

而亿恩网留意到，在TikTok Shop美国站点，最火的运动塑身衣来自品牌NcmRyu。

Echotik的最新数据显示，10月，在TikTok Shop美国站运动和户外这一品类的销售额TOP10榜单中，NcmRyu登顶第一，在最近30天的销售额达到了56.27万美元。

而在FastMoss的数据中，10月23日-10月29日这一周，NcmRyu旗下的一款单品运动塑身连体衣成为TikTok Shop美国站的销量榜TOP1，周销量为4.28万，销量环比达151.93%，销售额达到近42万美元。

其中，恰逢TikTok Shop黑五活动，仅10月28日，该运动塑身连体衣的销量便达到了1.05万单。

自NcmRyu入驻TikTokShop美国站以来，其总销量已达到22.5万，总销售额为203万美元。且随着曝光流量的不断加大，销量和销售额还将继续上涨。

以运动塑身服饰为主，NcmRyu已经抓住了女性运动市场。在TikTok上，NcmRyu仅仅一款单品就能做到月销9.69万件，几近10万件，该单品的月销售额预计达到84万美元。

在TikTok上，#NcmRyu的话题浏览量已经达到300万，而其单品运动塑身连体衣的话题#ncmryu jumpsuit的浏览量也已经达到95万。

GoogleTrend数据也显示，过去一个月里，NcmRyu的搜索热度屡次突破峰值，仅最近7天而言其仍维持着较高热度。

NcmRyu的出圈自然跟营销脱不开关系。

据悉，过去一个月里，TikTok上有26位粉丝量为十万级别的达人为NcmRyu的运动运动塑身连体衣拍摄了种草视频。

其中参与种草的达人博主@marialeslifestyle.tips的粉丝量高达150万，另外@funnyb_28、@danyy064两位博主粉丝数量也高超70万。其中仅@funnyb_28、@deziyahgenae等达人博主的就该产品拍摄的视频已超千万观看量。

不仅仅是TikTok Shop，NcmRyu还曾在亚马逊上销售，甚至是卖到断货的爆款。

运动塑身连体衣的海外市场大有可为，如今已有不少中国品牌以此切进海外商圈，并获得了不错的回报。

中国卖家或已霸榜美亚站单品BS榜

在亚马逊上以“Women's sports jumpsuit（运动女士连体衣）”进行搜索，结果显示平台有7000条listing在售。而亿恩网发现，这些listing的留评数从几百到几千不等。但值得注意的是，虽然留评数不算高，但月销量却不在少数。

在搜索结果页面，多数女士运动塑身连体衣在10月的销量以千为单位，从1000到9000不等。

而在该细分类目的美亚BS榜中，排名第一的品牌OQQ旗下的该款单品在10月销量超9000件，产品累计留评数达到5282个。根据listing详情页面显示，该单品是去年8月上线的，原产国为中国。

全球知识产权数据库显示，注册在25类鞋帽服装类目的、且正在生效的OQQ商标的持有者为浙江杭州公司，且该商标在多国如墨西哥、加拿大、英国、美国、欧盟等均有申请。由此亿恩网判断，排在BS榜TOP1的OQQ是一个中国品牌。

另外，在该类目的BS榜中，排名2-6的listing皆来自品牌QINSEN，产品售价从23.99美元到31.19美元，其中排名第二的listing在10月销量超5000件，另外几条listing从1000到2000不等。

最重要的是，QINSEN的这几款产品是今年上线的，部分甚至在8月才上线。还有一款单品在10月5日上线，目前位于该类目BS榜的第五名，新品榜排名第一。

亿恩网通过全球知识产权数据库查询得到，全球共有4个“QINSEN”商标，其中注册在服装鞋帽类目的有3个，分别为来自福建厦门和浙江义乌的两家公司，不过厦门卖家的商标生效地位于欧洲，因此亿恩网猜测，上述在美亚站爆卖的QINSEN运动塑身连体衣来自于这位义乌卖家。

排在QINSEN之后的是品牌YIOIOIO，其上榜listing在10月售出超3000件产品，而listing和商标申请信息均显示该品牌仍来自于中国。

在这之后的有售运动塑身连体衣的上榜品牌RXRXCOCO亦来自于中国。

显然，中国卖家在这一细分类目上已经强势霸榜亚马逊美国站。

福建、广东产业带成熟，中国卖家更具优势

随着户外运动风日渐吹大，运动类服饰品牌也迎来了百花齐放的局面。就lululemon来说，在其最新的季度财报中，仅三个月的时间销售额就同比增长18%至22.1亿美元。

若按性别进行划分，女性运动服饰市场正在“崛起”。

“一直以来，在运动服装市场里，比起男性，女性往往会被忽略。然而，种种数据均表明，如今在这一领域，女性类产品的销量已经超过了男性”，这是一名美国商业分析师说的。

FMCG数据显示，2022年全球成年女性运动服市场规模为175亿美元，预计到2030年将达到709亿美元，在2023年至2030年的预测期内复合年增长率为19.11%。

而在一项调查中，有超过70%的从事体育的业内人士认为，女性运动市场在未来三到五年内将增长15%以上，其中运动服饰市场增长率为7.19%。

按地区来划分，北美一直保持着运动服饰市场份额第一的位置，2022年其市场规模达到830.4亿美元。这与当地消费者对户外运动的偏好有关，据调查，美国的户外运动的普及率高达50%。

若以全球市场论，GlobeNewswire数据显示，2022年全球运动服饰市场规模为1820.1亿美元，预计将从2023年的1938.9亿美元增长到2030年的3056.7亿美元，预测期内复合年增长率为6.72%。

而我国作为全球运动服装最大的生产基地，国际市场上有65%的运动服装是中国制造。其中，福建和广东已各自形成了较为成熟的运动服装产业集群地。

比起海外本土卖家，中国卖家不仅在品牌上渐受认可，还拥有着极强的产业链优势，未来或在此市场更放异彩。