平台抽成超50%，亚马逊卖家：哭了

根据统计机构Marketplace Pulse公布的数据，亚马逊收取的费用占卖家销售额的比重一年比一年高，到2022年第一次突破了50%大关。

一般来说亚马逊卖家需要支付15%的交易费(亚马逊称之为推荐费)，亚马逊履约交易费(包括存储和其他费用)，以及亚马逊上的广告和促销费用。具体费用费用根据产品类别、产品价格、大小、重量和卖家的商业模式而有所不同。

十多年来，15%的交易费一直没有变动，这一比例根据不同类目而有所不同，最低可达8%。

不过亚马逊的FBA费用一直在稳步上升。亚马逊每年都会提高送货费，并上调仓储费。因为想在亚马逊上卖货不用FBA的话会有诸多不便，因此大多数卖家都会选择使用FBA，而这正是亚马逊坐地起价的底气来源。

虽然亚马逊没有设定具体的广告价格，但随着越来越多的卖家开始投广告，竞争变得更加激烈，广告费用也水涨船高。

并且，亚马逊的广告还非常重要，因为大部分转化最好的区域都分配给了广告。因此，卖家必须打广告才有机会被消费者发现。

虽然许多小卖家在广告上的支出还不到销售额的5%，但一些自有品牌卖家非常注重品牌推广，在广告方面的支出往往超过10%。

不过，也不能仅仅通过这些费用把亚马逊直接与沃尔玛和eBay或Shopify等购物平台进行比较。因为，沃尔玛的费用虽然比亚马逊便宜，但它的用户数量也比亚马逊小一个数量级，因此卖家只能用沃尔玛部分取代亚马逊。

而通过Shopify等平台直接面向消费者则是一种根本不同的商业模式，因此费用并不是唯一的考虑因素。

由于成本不断上涨，很多卖家都是年终核算利润的时候才发现大头都被亚马逊吃掉了，除此之外，卖家还需要支付库存、运费、员工工资和各种其他费用，最后算下来可能收支刚刚平衡。

要想改变这一局面，卖家要么提高价格，要么转向多元化，减少对亚马逊的依赖，不然单靠平台一条路的话限制会很多。