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榜单出炉!亚马逊公布2022年第一季度美容个护热卖产品

本文来自:亿恩网原创

作者:朱小慧

2022-04-19 17:31

引言紧跟趋势,调整选品。

日前,亚马逊公布了其2022年第一季度前25名美容和个人护理热卖榜单从榜单可以看出,消费者对于皮肤保养和妆容越来越重视需求明显呈上升趋势,整体市场走向较为乐观。

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从类目上看,由于疫情解封,消费者们有了更多的户外活动,使得护肤品和化妆品销量回暖。护肤品类目本季度TOP25榜单中占比高达44%(高于上一季度的28%),化妆品类目占比增长至28%(高于上一季度的24%)


从品牌上看,CeraVe是赢家,有五种产品上榜有两款保湿乳液新上榜),是第二大品牌露得清和美宝莲的两倍多。痤疮品牌 PanOxyl 的泡沫洁面乳首次出现在TOP25榜单中,跃居第7位,并在洁面乳类别中排名第1。

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另外,上榜的其他新品属于护发美发类,预计将成为2022年新增的值得关注的品类Nizoral旗下的深层保湿护发素取代其去头屑洗发水进入TOP25榜单。Wet Brush Original Detangler发刷排名第25位,在发刷类别中排名第一。

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在 Market Defense 产品组合中,2022 年第一季度最畅销的 SKU 是冬季护肤产品,其中润肤的唇膜和保湿霜(如Tatcha 的露水护肤霜)处于领先地位。护肤品中增长最快的类别是高级洗面奶,比如Tatcha's Rice Wash在亚马逊上推出不到一年,现在是本季度的第四大畅销品。

身体护理产品在本季度实现了最快的增长表现与香水类目相媲美。尤其是针对痤疮、晒伤、防晒的护理产品This Works 的 Perfect Legs Skin Miracle用于腿部肌肤护理同比增长40%,而Zitsticka 的 Blur Potion是一种可淡化黑斑的维生素补充剂,销售额增长了两倍多。

报告显示,CeraVe、Neutrogena 和 Bio-Oil三个品牌主导了2021年第四季度的前10大护肤品SKU祛痘贴仍然是表现最好的产品。

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另外,10名彩妆产品以眼部和睫毛产品为主。Essence Lash Princess FalseLash Effect 睫毛膏连续两个季度排名第一,而NYX Mechanical Eye Pencil in Aqua Green(一款机械眼线笔)从上个季度的第三名上升到本季度的第二名。美宝莲本季度拥有前10 名产品中的四种。

新一季度开启,卖家们可紧跟上季度热卖榜单趋势,及时调整选品方向。

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