亚马逊零售业务全靠广告支撑？

对第三方卖家而言，仅仅将产品放在平台冷处理是很难有收益的，打广告宣传成为重要的营销手段，也是不小的成本。反之对于平台，广告又成为其主要的收入来源，亚马逊亦是如此。

据Marketplace Pulse的相关报道，如果没有高利润的广告收入，亚马逊的零售业务会越来越无利可图。据悉，亚马逊直到2015年才达到收支平衡，从那时起，随着广告收入的增长，亚马逊也利用这种增长来为其他零售业务提供资金。

除去AWS，亚马逊2021年零售业务的营业收入为63亿美元。这些零售业务包括在线销售、实体店、第三方市场、广告和Prime会员资格。这之中还包含312亿美元的几乎纯利润的广告收入，如果抛开广告业务，亚马逊将面临近248亿美元的亏损。

2021年第四季度，亚马逊的零售运营亏损为18亿美元，为六年来的最高亏损，如果没有广告的填补，将会是更加高额的116亿美元的损失。

广告显然是亚马逊最赚钱的业务部门。目前其广告的规模已经接近AWS的一半，并产生了更多的营业收入。

谷歌、Meta和亚马逊在2021年占据了全球数字广告总支出的74%。根据最新的公司报告来看，亚马逊的广告和促销成本在2021年达到169亿美元，这可能使其成为历史上最大的广告商。亚马逊的广告投资在2021年同比增长了55%，是十年来最快的增长，更是整个零售行业20.6%增幅的两倍多。

这得益于亚马逊向新领域的扩张，以及其各个业务部门的收入强劲增长，亚马逊的总收入在2021年增长了21.7%，达到约4700亿美元。由于这种增长可能会在2022年继续，亚马逊的广告支出进一步增加也很有可能。