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德国网店销售增加33%,亚马逊成最畅销平台之一!

本文来自:亿恩网原创

作者:曾雪凝

2021-10-18 16:00

引言德国互联网普及率高达93%,网购消费者占比达83%,以及平均网购支出均1355欧元,高于欧洲平均水平。


近日,据科隆零售研究机构(EHI)的一份报告指出,在过去的一年,德国近1000家网店的总销售额增加了33%,达到近690亿欧元,这一增长几乎是2019年的三倍。

其中,亚马逊是最受德国消费者欢迎的电商平台,OTTO(奥托)和欧洲网络时装商城Zalando则紧随其后。

报告称,十大在线零售商包括亚马逊、OTTO和Zalando以及万得城电器(Media Markt)、土星电器城(Saturn)、利得(Lidl)、苹果、宜家、Notebooksbilliger.de数码商城和H&M,占据整个德国在线销售额的40%。

而在调查中,排名前100的在线零售商,销售额加起来甚至占了总销售额的近四分之三。五金连锁店Hornbach、家具零售商Ikea和Saturn的在线业务在疫情期间也取得了特别强劲的增长,值得关注

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德国作为欧洲第一大经济体,欧洲最大的电子商务市场之一,也是欧洲第二大的零售电商市场。根据PostNord 的数据,无论是在线买家数量,还是每位买家的年均花费,德国的排名都高于欧洲的平均水平。

加上互联网普及率高达93%,网购消费者占比达83%,以及平均网购支出均1355欧元,高于欧洲平均水平。不少卖家都看好德国的电商市场前景。

德国人口众多、基础设施完善、生活水平普遍较高,德国消费者对商品质量要求较高,所以利润率也比英国美国高出不少。

而在选品方面,当地消费者最爱的网购产品是消费电子产品和媒体产品,其中,智能手机及配件、智能手表、计算机及配件、无人机、3D打印机都是消费电子品类中的明星产品;家居园艺类的产品,在德国也很受欢迎,据eBay内部数据,中国卖家在eBay德国站点每1秒售出1件家居园艺类产品,家具、家电、户外园艺等是销售额最大的类目。

值得注意的是,德国消费者比较喜欢退货。有研究显示,德国是退货率最高的国家之一,高达50%。其原因是消费者权利保护的监管条例严格,还受消费者行为影响,德国很多人倾向于购买多个颜色和尺码,收到产品试用之后,退掉不想要的产品。所以这一点,也值得卖家注意。


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