eBay将在搜索页面优先展示CPC广告

消费者在线上购物时经常使用搜索功能选择商品，如果一个产品在搜索结果中优先展示，那将会大大提高被消费者购买的概率。因此，不少电商卖家想尽办法提高自家产品在搜索结果中的排名。

据外媒报道，eBay正准备全面推出CPC广告计划。参与此计划的卖家Listing将会在搜索结果中进行优先展示。在这种模式下，每当消费者点击一次促销列表，卖家都将支付少量的费用。

eBay还为促销列表添加了关于关键字控制以及预算规划的权限。卖家可以使用eBay推荐的关键词或者自行选择关键词定位自己的Listing。另外，卖家也可以通过每日预算功能控制每天要在CPC广告上花费的金额，这有助于卖家对广告投放以及整体利润进行把控。

eBay全球广告副总裁兼总经理Alex Kazim表示，目前该计划处于测试阶段，将于今年晚些时候向符合条件的卖家推出。同时eBay也已经与北美、欧洲和中国领先的第三方服务商开展合作，向卖家提供更多新的推广列表高级CPC广告。

根据eBay的统计数据表明，有70%的eBay消费者在购物时优先使用搜索功能，五分之一的消费者会在搜索页面进行购物。CPC广告计划看起来将有助于提高卖家的销售额，但具体的效果如何，还得在进行测试之后方可下定论。

Alex Kazim认为，即将推出的CPC广告计划是一种双赢的选择。eBay可以实现为各种规模的个人、企业家和企业创建整体广告解决方案的目标，卖家可以提高他们在eBay上的销售额并发展他们的品牌。

随着广告投放逐渐陷入“内卷化”，eBay也正在引入更多的广告类型。在eBay平台销售额下降的情况下，广告正在成为eBay提高利润的重要收入来源。同时，eBay卖家在使用进行广告推广时也一定要多测试，选择最合适的推广方案。