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双十一90后成进口生发产品主力军

本文来自:亿恩网原创

作者:乔同同

2020-11-12 18:11

引言据悉,在天猫昨日公布的双十一战报上,90后“稳居”进口生发产品购买第一位,其中最受欢迎的是日本品牌Aderans。

据悉,在天猫昨日公布的双十一战报上,90后“稳居”进口生发产品购买第一位,其中最受欢迎的是日本品牌Aderans。

众所周知,90后的通病是一边刷手机熬夜,一边泡枸杞养生。然而该保住的依旧没有保住,于是开始购买各种各样的生发产品。数据显示,在今年双十一期间,生发剂登上年轻人搜索榜前十,头发护理产品的销售额比去年同比增长超1400%,护发精油也增长了500%。

按照这个数据来看,生发经济会是下一个爆发市场吗?

市场潜力巨大

首先市场需求巨大。巨大的工作压力、不良的饮食习惯和不规律的生活作息都是脱发的原因。随着脱发的年轻化趋势越来越显著, 60%的人在25岁前就会出现脱发现象。

其次市场细分明确在生发行业下衍生出了植发、护发、假发等细分领域,卖家进入的切口加大《中国人头皮健康白皮书》预计,到今年年底,养发行业的市场渗透率达到20%,整个养发及相关产业规模有望超过400亿元。

这就让不少卖家跃跃欲试,企图在生发市场上抢先占据一席之地。甚至宝洁、欧莱雅、资生堂等海外品牌也不断推出了生发、护发产品。例如保健品牌Hims,因从脱发切入市场,成为美国增长最快的品牌之一。10月1日,Hims更是申请了IPO上市,估值达16亿美元。

市场未成体系

因为大量卖家迫切入局,使得供应链和技术层面都达不到要求。甚至出现超低价的生发产品,只要9.9元就可以购买一瓶生发剂。但在使用之后出现往往造成“头发枯燥、脱发加剧”的局面。

比如有研究者对日本某生发产品的成分进行分析,发现提取出来的甘草酸、薄荷等都没有任何支持毛发生长的功能,却号称是“有400年传奇防脱秘方”的固发先固根产品。

该类事件频发的后果是消费者对产品的质疑。不少人表示,宁可早睡早起,坚持锻炼,也不再购买生发产品。因此这一市场在刚刚展露出潜力的苗头后,被不少“无良商家”淹没了口碑。而商家要想继续进入这一行业,最好先静观其变,等待第一轮的商品大洗牌以后,再做决定。


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