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一季度同比增长48%,口红成为美国热卖产品

本文来自:亿恩网原创

作者:杨宁

2022-05-07 10:50

引言美国发布恢复社交和解除口罩的规定,口红、唇彩销量惊人。

美容产品一直是女性冲动消费的热门产品,尤其是口红,相比较于珠宝和名牌包,口红因为价格低廉,更能俘获女性芳心。

数据显示,经济衰退时,口红的销量反而会增加。

2000年代初期,Leonard Lauder创造的“口红指数”一词,就是对上述情况的具体描述,经济衰退期间,化妆品销量反而会增加,尤其是口红这一产品。

但是在疫情期间,美国口红和唇彩的销售额大跌,而香水获得了前所未有的增长,随着解除口罩和恢复社交的政令颁布,化妆品市场逐渐复苏,唇彩销售额增长惊人,2022年第一季度的销售收入与去年相比增长了48%。

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美国发布恢复社交和解除口罩的规定,口红、唇彩销量惊人

4月18日,美国宣布撤销了机场、火车、公交车等重要公共场所的口罩强制令,自此美国口罩令全部解除,开始恢复社交。

受此政策影响,美国化妆品的市场一直在复苏,唇彩是该类别中增长最快的产品,2022 年第一季度的销售收入与去年相比增长了48%。

根据CivicScience的数据,过去一年经济形势严峻,消费者减少相应的开支。

与去年相比,今年3月份消费者非必需品购买欲降至历史最低点,但是解除口罩令后,美国口红的销量每周都在增长。

疫情期间,“香水指数”代替“口红指数”

随着新冠疫情的爆发,经济形势不容乐观。

但与此前的经济衰退期不同的是,此次疫情期间,美国化妆品的销量,尤其是口红的销量,显著下降。

疫情期间,公共场所必须佩戴口罩,所以口红从必备用品变成了不被需要的产品,取代“口红指数”的是“香水指数”。

在疫情期间,香水类别销量大幅上涨,美国消费者表示,购买香水的首要原因是为了犒劳自己

彩妆品类是美国疫情期间“受灾”最严重的美容品类,但是随着美国口罩令的解除,口红再次成为经济衰退期间,消费者寻求安慰的“负担得起的奢侈品”。


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