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超越TikTok,SHEIN成美国下载量最大App

本文来自:亿恩网原创

作者:武帅

2022-05-06 10:11

引言SHEIN登上iPhone App Store美国地区所有类别APP下载排行榜榜首

首登榜首,SHEIN成美国下载量最大App

MarketplacePulse数据显示,在刚刚过去的五一假期期间,SHEIN登上iPhoneAppStore美国地区所有类别App下载排行榜榜首,超过了TikTok、Instagram和Twitter社交App,并远远领先于亚马逊。SHEIN2021年5月首次登上美国购物类别App下载量榜首,并成为2021年全球第二大受欢迎的购物APP。

数据显示,2021全年,亚马逊的下载量在美国购物APP中排名第一,但在全球范围内,SHEIN的下载量已经超过了亚马逊。截至目前,SHEIN在数十个国家的购物类别应用程序中排名第一。

Sensor Tower数据显示,自今年年初以来,SHEIN的应用下载量排名一直在上升(应用下载量并不表示使用量,但其能显示出某种趋势)。在美国服装零售商中,SHEIN的在线流量仅次于梅西百货。此外,根据Google Trends的数据,SHEIN在Google上的热度也创下历史新高,早已超越其他服装零售商。

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图片来源:Sensor Tower


SHEIN作为全球最大的纯电商服装零售商,成为了链接国内服装厂与西方Z世代客户之间的纽带。其拥有的独特优势,使该品牌在近年迎来了快速发展。

SHEIN国内DTC跨境电商模式的典型代表。反观其他第三方电商平台,Wish起步较早,但物流方面有较大缺点,运输混乱且时效太长。而亚马逊的FBA则为消费者提供了较好的交付和退货体验,因此许多国内卖家涌向亚马逊。SHEIN拥有Wish和亚马逊难以复制的东西。

重点就在于该品牌所具有的服装供应链优势,从市场分析到设计到制造再到物流,SHEIN对其产品的每一个环节都有把控。在国外消费者的眼里,SHEIN不仅仅是一个普通的快时尚品牌,它更像一个品牌商店提供了丰富多样的产品,但又不像Wish和亚马逊产品种类繁杂

虽然亚马逊目前是美国线上线下零售商中最大的服装零售商,根据富国银行分析师Ike Boruchow的说法,鉴于SHEIN的崛起,可以预见亚马逊将输给SHEINSHEIN虽以服装称,但现已扩展到家居用品和美容领域,两者之间业务范围重叠越来越大。

而在社交媒体方面,亚马逊也同样落后于SHEIN。数据显示,在Instagram和TikTok上,SHEIN粉丝量是亚马逊的十倍。

此外,快速的产品更新频率也是SHEIN竞争力的重要来源。据外媒报道,在高峰期,SHEIN每天会上新5000-6000款SKU。

目前来看,SHEIN就像是融合了亚马逊、Wish、Zara和社交媒体等所有平台的优势虽然起步较晚,但在市场却具有独特且强有力的影响力。

不过,目前SHEIN的发展也遇到了一些问题,例如客户忠诚度不够高。受到低价吸引的客户,很容易被新的品牌及产品吸引走。这也是App下载量和社交媒体粉丝数量对SHEIN很重要的原因:只有持续拉新,并减少客户流失率,SHEIN才能保持高速发展。

目前,国内也相继涌现了很多跨境电商快时尚服装品牌,虽然还没有能与SHEIN相匹敌的品牌,但这些品牌也会从全球快时尚服装市场中抢占市场份额,对SHEIN全球市场的扩张也会产生影响。

因此,在下载量登顶的同时,SHEIN也开始推出了新的产品系列。

SHEIN推出全新产品线

近日,外媒报道,SHEIN推出了一个新的产品系列——evoluSHEIN。该系列具有包容性的尺寸,并采用了环保性的材料其材料和包装通过了由TextileExchange管理的全球回收标准(GRS)的认证。evoluSHEIN旨在为“寻求对环境产生积极影响产品的客户,提供经济实惠的选择”。

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据了解,该系列的产品已经于4月29日开始,面向全球的SHEIN客户推出。其发布的第一个产品采用回收聚酯纤维(一种从塑料废料中获得的纤维)制成的服装。与由纯聚酯制成的纤维相比,这种材料显着减少了在制造过程中所需的水、能源和原材料的数量。

据称,evoluSHEIN系列的产品将包括女式上衣、连衣裙和下装。SHEIN计划,在今年9月底之前将该系列的产品线扩展到1500多个SKU,未来的款式将采用环保粘胶纤维和再生纤维。SHEIN表示,evoluSHEIN将作为其驱动创新的试验场该系列推出的产品和技术,未来有可能推广到其他系列的产品中

“我们致力于建立一个更负责任的时尚生态系统,”SHEIN全球环境、社会和治理负责人AdamWhinston说。“推出evoluSHEIN是我们今年可持续发展承诺的重要一步,我们邀请所有合作伙伴和客户加入我们的行动

据外媒报道,在过去的十年中,SHEIN倡导了一场时尚革命,并开发了工具来帮助供应商践行环保策略SHEIN的小批量生产战略和数字零售模式帮助品牌避免了像传统零售那样,对环境产生不好的影响。”“这些努力,包括将传统工厂转变为具有协作技术系统的敏捷灵活供应链”,可以“大幅减少库存浪费”,同时“在生产过程中帮助保护自然资源”。

在欧美地区,快时尚行业是一个饱受争议的行业,一方面,快时尚通过低廉的价格和产品的快速开发周期,让消费者以低廉的价格享受时尚的需求,被普通消费者称为“买得起的时尚”。但快时尚也因其鼓励过度消费、存在质量和环保问题而饱受诟病例如,不少消费者快时尚其作为“一次性服装”。而身为快时尚的头部品牌,SHEIN也避免不了相关的质疑。

根据摩根士丹利的说法,SHEIN已经是美国快时尚行业最大的公司,但其经常因不透明的政策而受到批评。一些监管机构和环保主义者认为其应该放慢发展速度。

此外,在3月,欧盟委员会提出了一项旨在解决快时尚环境危害的提案,要为衣服的耐用性和可重复使用性制定标准,并要求公司在标签上包含有关可持续性的信息。虽然该项政策还在评估中,但也证明了,快时尚行业的环保问题已经到了相关政府机构的关注。

有外媒认为,SHEIN此次推出环保产品线,或许是了面对舆论和相关政策的压力。


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