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飙升130%!沃尔玛广告收入达21亿美元

本文来自:亿恩网原创

作者:曾雪凝

2022-02-22 10:20

引言 消费者在沃尔玛主要购买杂货、服装以及健康保健服务。

根据沃尔玛最新消息,其广告业务Walmart Connect在过去一年中收入飙升130%,达到21亿美元。预计到2025年,可以达到40亿美元的收入。

 

Walmart Connect2021 年 1 月下旬推出,主要为中小型企业提供营销服务向消费品公司以及其他广告商出售数字广告。

 

沃尔玛的利润率受到通胀、劳动力和供应链等压力,再加上送货上门、新店设置等业务的长期投资也为沃尔玛带来不少压力。所以为了平衡这些投资压力,沃尔玛正在增加高利润业务,例如第三方卖家市场,尤其是广告。

 

我们预计Walmart Connect将在未来几年继续扩大规模,并计划在中期成为广告业务前十并且新广告客户的强大渠道和未来的增长机会,也会继续为广告业务带来强劲增长。沃尔玛首席财务官 Brett Biggs说到。

 

目前,沃尔玛上的第三方卖家重塑了沃尔玛的产品分类和广告需求。在沃尔玛超市可能会产生数万个甚至数十万个SKU。而在线提供的第三方卖家SKU数量可达1.7亿个。更多的第三方卖家也就意味着更多的广告客户需求。因此,沃尔玛可以在尽可能小的成本内,大幅扩大广告规模。

 

沃尔玛还透露,第四季度的整体收入超过了市场预期,首次超过了1500亿美元。而消费者在沃尔玛主要购买杂货、服装以及健康保健服务。

 

在疫情前,就已经越来越多在网上生活,使用网络来购物、约会和看电视而疫情以后,待在家里时间增多,同时也增加了人们上网的时间。

 

Research And Markets去年的一份报告,2020 年全球数字广告和营销市场估计为 3500 亿美元,去年美国市场估计为 1553 亿美元。总体而言,预计到 2026 年,市场规模将达到 7862 亿美元,增长率为 13.9%。

 

根据以上数据和报告可以预测,在未来数字广告和营销市场将会继续蓬勃发展,成为商家宣传和提高知名度的主要途径之一。加上现在的消费者更加愿意选择第三方卖家进行购物。所以Walmart Connect发展的扩大,不管对沃尔玛自身还是卖家的收入增长都有很大的帮助。

 


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