近1/3美国人对感恩节和“黑五”的购物狂欢充满期待

在今年购物旺季的早些时候，“返校季”和“万圣节”销售的强劲增长，助长了线上线下零售商对假日购物季的乐观情绪，本周 "黑色星期五 "将拉开帷幕。

据NPD调查显示，超过三分之一的美国消费者（36%）希望今年能够“实地考察”零售店的货架；30%的消费者期待再次在商场购物；还有30%的消费者对感恩节和黑色星期五的购物狂欢充满期待；21%的受访者希望能够观看创造性的节日展示、橱窗和装饰品；15%的受访者希望能与圣诞老人合影。

尽管消费者对物品的短缺存在担忧，但调查显示，如果消费者喜欢的尺寸、颜色、或款式碰巧缺货，他们也不会放弃购买，而是会继续寻找下一个最需要的商品。而线下购物的短缺也会迫使消费者不得不转向线上购物。

据洛杉矶港上周报告说，目前美国供应链拥堵已经有了缓解的迹象，在港口停留了9天或更长时间的集装箱数量下降了35%。

数据显示，全国零售联合会预计假日销售将增长8.5%至10.5%。电子商务的稳定、逐步增长因去年疫情爆发而急剧加速，甚至使网上购物活动价值超过了实体店。

目前，随着疫苗接种率的上升，更多的商店和商场开始营业，消费者正在寻求恢复到疫情前的假日购物活动，与此同时，实体店也正在逐步获得接近疫情前的零售销售市场的份额。但是网上销售仍在继续增长，电子商务市场份额仍在逐步增加。

早前eMarketer已经预测，从感恩节到网络星期一的五天促销时间内，每个促销日的销售额都将超过50亿美元，再加上大促已经点燃了美国民众的消费热情，预计今年黑五网一的销售又将会达到一个新的高度。