产品价格整体低10%，亚马逊稳坐欧美“最便宜电商”宝座！

近期，全球电子商务分析公司Profitero研究了英国主流电商平台上的产品价格，发现亚马逊是英国“最便宜”的电商平台。

该报告分析了7月12日至10月3日12周内，英国主流电商平台（包括亚马逊、Argos、Asda 和Currys）中的13类别的5330种产品的价格。最终结果显示，亚马逊平台上的产品的价格比其他电商平台低了13%。

今年，除了时装和家居家具之外，亚马逊所有品类的价格同比去年下降两位数。这在美容产品、健康和个人护理产品方面表现得尤为强劲。和其他电商平台比较，这些产品在亚马逊上的标价起码低了20%。在去年，亚马逊也获得了英国“最便宜”的电商平台的称号。而今年，亚马逊和主要竞争对手之间的价格差距在所研究的13类别中的10个类别中更是有所扩大。

至于其他电商平台，今年Asda平台上的产品价格比亚马逊高出16%，比去年增加了1个百分点。今年Asda的家居用品价格比去年下降了13个百分点，但仍比亚马逊高了10%。而且今年Asda的办公设备和用品的价格上涨了10%，和亚马逊的价格差从去年的3%跃升至今年的13%。

与此同时，Argos今年和亚马逊的价格差距扩大了2个百分点，增加到14%。这个平台在时尚和家居家具方面表现良好，价格与亚马逊相差不到7%，但与去年相比，这两个类别的价格仍高出一个百分点。

与2020年相比，Currys是唯一一家与亚马逊的整体价格差距没有增加的平台。虽然它可能是与亚马逊最具竞争力的零售商，但Currys的产品价格仍比亚马逊高出10%。

除了调查英国的情况之外，Profitero还研究了美国的电商平台上的产品价格，也发现亚马逊在美国主流电商平台中的价格是最便宜的。

该报告分析了从2021年7月12日到10月3日12周的时间内，美国12家领先的电商平台（包括亚马逊、百思买、Target、家得宝和沃尔玛）中的15个类别、15530种产品的价格。最终结果显示，亚马逊平台产品的价格比其他11家电商平台平均低14%。

与其他平台相比，亚马逊最具有价格优势的类别包括：电子产品价格平均比百思买、Target和沃尔玛便宜13%；电子游戏产品比Target和Walmart便宜15%；在玩具和游戏方面，比家得宝、梅西百货、Target和沃尔玛便宜11%。

亚马逊在欧美市场的份额比较大，而且价格还这么便宜，虽然说更容易吸引人们来消费，但是其定价政策也经常遭到吐槽，卖家也吃了不少苦头。

亚马逊表示会定期监控商品在商城上的价格(包括运费)，并将其与提供给买家的其他价格进行比较。如果亚马逊发现卖家在商城上的定价行为有损买家信任，则可能会删除购买按钮、删除报价、暂停配送选项。如果情况严重或反复出现，亚马逊会暂停或终止卖家的销售权限。

而这些行为都属于违反定价政策：为商品或服务设置会误导买家的参考价；为商品或服务设置过高的价格，使其明显高于亚马逊内外部提供的当前价格；销售同一商品时，多件销售的价格比单件销售时高；为商品设置过高的运费。

虽然该政策并没有规定明确的定价标准，这也导致部分卖家被迫大幅降价，以控制在亚马逊阴晴不定的价格区间内。

事实上，亚马逊已经引起美国官方的注意。今年5月，亚马逊因要求第三方卖家禁止以低于亚马逊的价格在其他平台销售，而遭到反垄断起诉。诉讼指明，亚马逊通过严格控制价格的手段，扼杀对手平台的竞争力。